Marketing Promocional

vendas rumo a uma nova disciplina: o Marketing Promocional The evolution of sales promotion towards a new subject: Promotion Marketing Flávio Eduardo Vasconcellos Martins*, Priscila Viviane Burmann** RESUMO Este artigo busca apresentar a evolução na utilização da ferramenta promoção de vendas do composto mercadológico, que de instrumento operacional para fomentar vendas passa a ser utilizada pelas empresas e agências de comunicação de forma estratégica, sugerindo, a partir desse movimento, uma evolução da promoção de vendas para uma nova disciplina: o Marketing Promocional. PALAVRAS-CHAVE: mix de marketing, promoção de vendas, marketing promocional, gestão de relacionamento com clientes. Introdução O investimento das empresas brasileiras em marketing promocional registrou, em 2005, crescimento de 13% em relação a 2004, principalmente pelo incremento na utilização de ferramentas de incentivos e eventos, motivado por estratégias de construção de marca, capacidade de gerar receitas e ações de relacionamento (SIQUEIRA, 2005). Aaker (1996) afirma que ferramentas tradicionais do marketing nem sempre resolvem o problema de percepção de marcas, por isso, as empresas vêm optando por formas diferenciadas de se comunicar com seus públicos-alvo. Segundo estudo realizado pela AMPRO (Associação de Marketing Promocional), da maioria das empresas pesquisadas, 95% do total consideram o marketing promocional uma ferramenta estratégica, justificando,…

está respondendo a um processo de marketing. Pois esse produto satisfez suas necessidades, além de ter sido de maneira eficaz e estar disponível em local adequado. 2.1 MIX DE MARKETING De acordo com Jerome McCarthy em seu livro Basic Marketing (1960), mix de Marketing, trata-se do conjunto de pontos de interesse para os quais as organizações devem estar atentas se desejam perseguir seus objetivos de marketing. A principal função do mix de marketing é satisfazer não somente às…

lançar o produto 4 - A seleção de idéias é importante porque com ela a empresa é capaz de sair na frente de seus concorrentes 5 - A seleção de idéias é importante porque com ela a empresa consegue satisfaze melhor seus clientes. Sua resposta 3 - A seleção de idéias é importante porque com ela a empresa consegue diminuir os custos de marketing quando lançar o produto Questão 2 Nota: Não gerada Qual das alternativas abaixo melhor define o composto promocional? Alternativas …

melhor define o composto promocional? Alternativas: a)
O composto promocional é aquele no qual a empresa define apenas as estratégias de promoção de vendas 
Alternativa assinalada b)
O composto promocional envolve apenas as ações de vendas diretas aos consumidores c)
O composto promocional envolve apenas as campanhas realizadas no ponto de venda. d)
O composto promocional é o conjunto de ferramentas de propaganda que as organizações podem utilizar. e)x
O composto promocional…

O marketing é hoje uma poderosa ferramenta de gestão empresarial. Na verdade, ele está impregnado em praticamente tudo, tanto no ambiente interno como no ambiente externo das organizações. Existe uma infinidade de conceitos de marketing. Ao ler qualquer livro sobre o assunto, você irá encontrar uma definição específica, mas, normalmente, os autores concordam na essência do conceito: o foco no mercado consumidor. KOTLER (1994), um dos mais respeitados autores na área, afirma que "a…

algumas das ferramentas do marketing promocional, uma estratégia de marketing que, além desses meios mais conhecidos, também conta com ferramentas que estão se aprimorando nos últimos tempos.”Se bem desenvolvida, essa estratégia pode trazer benefícios muito eficazes e rápidos para a empresa”, explica Sonja Montesanto, especialista em marketing estratégico e diretora geral da Consultoria Talento & Expressão Marketing. E, por isso, o número de empresas que estão adotando o marketing…

comunicação mais adequadas para a situação. Toda comunicação no marketing está contida no que se denomina composto promocional, portanto, as diversas ferramentas do composto: propaganda, promoção de vendas, relações públicas, merchandising, venda pessoal, necessitam ser implementadas de maneira integrada, onde uma completa a outra. Impossível tratar de marketing sem citar Kotler (2000), assim vale lembrar que para o autor o composto promocional é a maneira de projetar determinado…

FACULDADE DE EDUCAÇÃO SÃO LUÍS TRABALHO DE CONCLUSÃO DE CURSO BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO A IMPORTÂNCIA DA APLICAÇÃO DO COMPOSTO PROMOCIONAL DE MARKETING EM UMA DETERMINADA EMPRESA CONTROLADORA DE PRAGAS NA CIDADE DE JABOTICABAL Aluno: Orientador Profª. JABOTICABAL 2010 A IMPORTÂNCIA DA APLICAÇÃO DO COMPOSTO PROMOCIONAL DE MARKETING EM UMA DETERMINADA EMPRESA CONTROLADORA DE PRAGAS NA CIDADE DE JABOTICABAL Trabalho de conclusão de curso…

MARKETING - COMPOSTO PROMOCIONAL O composto promocional tem a função, dentro de um programa de ação de marketing, de criar o valor de comunicação. Ou seja, de comunicação, proporcionando informações aos clientes atuais e potenciais. O composto de promocional tem os seguintes componentes: • Propaganda; • Promoção de vendas; • Publicidade e relações públicas; • Venda pessoal. Relativamente a este composto, e o peso dado a cada um dos elementos depende basicamente das…

O livro Marketing promocional dos autores Antônio R. Costa que é especializado em planejamento estratégico de marketing, administração e organização da distribuição, avaliação e planejamento da campanha, promoção de vendas e merchandising, administração da propaganda e Edison de Gomes Talarico que é diretor dos cursos de pós-graduação de comunicação da ESPM e professor titular de planejamento e marketing mix, nos passa em seus capítulos 1,2,3,5 e 6 as definições, estratégias de…