Monografia Soft Line

1. INTRODUÇÃO

1.1 PROBLEMA
A P&G (Procter &Gamble) chegou ao Brasil em 1988 e foi popularizada no Brasil pelo slogan que faz alusão a sua sigla Provou Gosto, é um empresa que reúne um enorme conglomerado de subempresas, produzindo alimentos, produtos de higiene e limpeza, dentre outros produtos., com a aquisição da Perfumarias Phebo S.A, tradicional indústria brasileira de sabonetes à base de glicerina.
Vitor Mills. (b.1897—d. Nov. 1 1997) foi um engenheiro químico Americano que, enquanto trabalhava para a Procter & Gamble, revolucionou os cuidados infantis com a invenção das fraldas descartáveis; ele começou a trabalhar nesse produto na década de 1950, usando seus netos como cobaias. No início de 1999, já tinham sido realizados seis testes clínicos com 800 bebês e gasto quatro anos no desenvolvimento de um novo produto que protegia a pele da criança contra assaduras, a que seu deu o nome de Pampers Rash Guard. A empresa P&G (Procter &Gamble) detém mais de 380 marcas por todo mundo.

Que recomendações sobre promoção você daria à P&G? Elabore uma estratégia de promoção total para a Rash Guard.

1.2 HIPOTESE

Após pesquisa realizada, percebeu-se que dois terços de todos os bebês apresentavam mensalmente algum tipo de assadura provocada pela fralda, isso significava que eles sofriam de assaduras mais freqüentemente do que ficavam resfriados. Por isso a Pampers inova em mais um produto desenvolvendo as fraldas Rash Guard, na versão ultrafinas e secas que puxam a umidade para o centro e depois mandava de volta para poder absorver ainda mais, a única com os primeiros elásticos para tornar as fraldas ainda mais confortáveis. Sabendo que as mães têm um amor inconfundível.

2. REFERENCIAL TEORICO

O princípio de marketing de acordo com a American Marketing Association, marketing é “o processo de planejar e executar a concepção, estabelecimento de preços, promoção e distribuição de idéias, produtos e serviços a fim de criar metas