Nespresso Brasil

2 Estudo exploratório Entre os anos 2000 e 2012, o consumo mundial de café cresceu 34,6%, atingindo 142 milhões de sacas (CAFEICUTURA, 2014). O Brasil é o maior produtor mundial de café, responsável por 35% da produção e por 27% das exportações, e também o segundo maior consumidor, atrás apenas dos EUA (EXPOCAFÉ, 2014). O consumo de café no Brasil deverá crescer 4,7% em 2014, acima do crescimento global, estimado em 2,5% (EUROMONITOR, 2014 apud EXAME, 2014). Além disso, estima-se que…

Exploratório A.1. Geográfica Em 2012 no Brasil a Nestle representou 98,2% das vendas de café em cápsula, destes 83,7% da marca Nespresso e 14,5% da Nescafé Dolce Gusto. O número de máquinas vendidas no país avançou de cem mil em 2011 para 146 mil em 2012, segundo dados da consultoria Euromonitor. Já as vendas do café em cápsulas subiram de meros R$ 24,5 milhões em 2008 para R$ 206,4 milhões em 2012, um crescimento de mais de oito vezes. Na esteira dessa expansão, o Brasil vê o…

Marcelo de Paiva Gonçalves, permitiu e auxiliou na realização do presente trabalho. RESUMO A cafeicultura é uma das principais atividades agrícolas do país, principalmente para o Estado de Minas Gerais, sendo este o maior produtor de café do Brasil. Atualmente há uma grande preocupação sobre a rastrealibilidade alimentar e a produção de alimentos de maneira economicamente viável, socialmente justa e ambientalmente correta, formando assim o tripé da sustentabilidade. Como forma de…

reacção de oposição por parte do Clero, o Papa Clemente VIII achou uma bebida deliciosa, recomendando-a aos cristãos de todo o mundo. No séc XVIII, durante o reinado de D.João V, o português Francisco de Melo Palheta conseguiu introduzir o café no Brasil e transforma-lo no maior produtor de café mundial. A partir daí, foi introduzido em Cabo Verde, S.Tomé e Príncipe e Timor. Em Angola, o café já havia sido introduzido por missionários portugueses. Também durante esse século, os…

dez anos, 40% a 50% do consumo total de café no Brasil deve estar relacionado aos cafés em cápsulas e sachês. Os maiores consumidores desses produtos ainda estão nas classes A/B, mas a tendência é que, aos poucos, outros públicos se incorporem a eles (SUPERMERCADO MODERNO, 2015). 3 BRIEFING 3.1 Empresa De acordo com a Wikipédia (2015), a Nestlé opera em 194 países, dos cinco continentes - África, América, Ásia, Europa e Oceania. No Brasil, atua desde 1876, inicialmente com a…

café em cápsulas para uso em máquinas domésticas está em grande crescimento, na faixa de 40% à 50% ao ano. Pioneira no desenvolvimento do café solúvel, em 2006 a Nestlé desenvolveu a nova linha de produtos: Dolce Gusto, porém esse produto chegou ao Brasil apenas em 2009 com a parceria da empresa Arno. Utilizando máquinas com recurso a cápsulas, o qual proporciona de forma rápida os mais variados sabores de café, tais como café lungo, café expresso, o café moka, o cappuccino, o latte…

bebida no mundo. Se lembrou do iPod da Apple? Inevitável. Embora ainda restrito ao círculo de consumidores de renda mais alta, o “single serve coffee” (café em dose única) vem ganhando adeptos, sobretudo com os fortes investimentos em marketing da Nespresso, dívisão do grupo suíço Nestlé, líder mundial nesse segmento. Essas transformações nos hábitos de consumo estão obrigando tradicionais empresas de café a se adaptarem aos novos tempos, entre elas o grupo familiar alemão Melitta,…

vendidas cerca de 10 mil milhões de cápsulas de café em todo o mundo em 2010, um décimo das consumidas na Itália. E no Brasil, um país considerado um amante de café, cerca de 12.000 toneladas de cápsulas que poderiam ter sido recicladas foram enviadas para aterros sanitários, seguindo um ciclo de contaminação e poluição que possui poucas vias de solução. Algumas empresas, como a Nespresso e a Dolce Gusto, preocupadas com a polêmica de seus produtos e com o impacto ambiental gerado, se…

qualquer tipo, variedade nos canais de distrubuiçao tornando os produtos de fácil acesso. Reconhecida também por possuír princípios amibientais, responsabilidade social, nutrição e saúde. Ideologias que impulsionam a divulgação positiva da marca. No Brasil já ganhou prêmios como “Marca de confiança do Brasileiro” comprovando a credibilidade da marca com os consumidores. PONTOS FRACOS A empresa tem registros de utilizar fornecedores que usam trabalho escravo e infantil na produção…

CASO: NESTLÉ NESPRESSO Programa de Qualidade Sustentável AAA, introduzido pela companhia em 2003, na Colombia que depois se extendeu a diversos países tais como Costa Rica, Quénia, Guatemala e Brasil, devido à crescente procura de café gourmet ou especializado. O Programa consiste em diversas actividades que: - Melhoram a gestão administrativa das culturas de café, mediante o acompanhamento do caficultor para a implementação da ferramentas de registo, documentos de troca e…