Análise Dolce Gusto

CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC

PRODUÇÃO INDIVIDUAL II
PESQUISA DE MERCADO SOBRE O DOLCE GUSTO

São Paulo
2014
1

Sumário
A.

Estudo Exploratório .................................................................................................... 3
A.1.
A.2.

Demográfica........................................................................................................ 3

A.3.

Socioeconômica .................................................................................................. 4

A.4.

Padrões de consumo .......................................................................................... 4

A.5.
B.

Geográfica .......................................................................................................... 3

Benefícios procurados......................................................................................... 4

Briefing Nescafé Dolce Gusto .................................................................................... 5
B.1.

Empresa.............................................................................................................. 5

B.2.

Portfólio da empresa ........................................................................................... 5

B.3.

Elementos da marca ........................................................................................... 7

B.4.

Distribuição. ........................................................................................................ 8

B.5.

Ponto de venda ................................................................................................... 8

B.6.

Concorrência....................................................................................................... 9

B.7.

Mercado .............................................................................................................. 9

B.8.