Marketing Emocional Paper

a classe C www.espm.br/centraldecases TÍTULO DO CASO A criação de uma marca conectada com a classe C Preparado por Marcos Henrique Bedendo, da ESPM-SP Recomendado para as disciplinas de: Gestão de Marcas B2C, Branding, Marketing Estratégico, Marketing. Este caso foi escrito inteiramente a partir de informações cedidas pela empresa e outras fontes mencionadas no tópico “Referências”. Não é intenção do autor avaliar ou julgar o movimento estratégico da empresa em questão.…

futile, victims of prejudice, must hide their purchases about shame and guilt, making harder the diagnosis and search for help. Through literature review, which had as its source and indexed journals and articles published between 2000 and 2010, this paper discusses the differentiation of common and necessary buying, impulsive, and compulsive, pathological buying; clinical manifestations; and possible reasons predisposing to the development of the disorder. Key words: Compulsive Buying.…

mercado o leite “longa vida”, com duração de seis meses sem perder suas propriedades. O leite UHT conduziu a empresa a um pleno sucesso comercial, tornando-se o “core business” da PARMALAT. A década de 70 foi marcada pelo enorme investimento em marketing e publicidade. Através da associação da marca PARMALAT com a Fórmula 1 (em 1976 iniciou uma longa parceria de patrocínio da equipe Brabham, na qual viria a correr o piloto brasileiro Nelson Piquet) e especialmente com o futebol (onde…

de experiências possíveis que despertam o envolvimento dos consumidores. Definir o significado de marca constitui-se numa estratégia de diferenciação em um mercado com excesso de informação. Dentro do contexto econômico da experiência, do fator emocional como indispensável à criação de significado e dos conhecimentos de design gráfico, branding e metáfora de DNA das organizações, o presente artigo propõe a metodologia do Brand DNA Process, que identifica as características essenciais de…

como funcionam as forças competitivas propostas por Michael Porter no varejo supermercadista da Grande Florianópolis, Santa Catarina. Trata-se de uma pesquisa qualitativa, com estudo multicaso, com predominância no estudo de estratégia, varejo e marketing de varejo. Nesta pesquisa, buscouse verificar como funcionam os concorrentes dos supermercados; a ameaça de novos entrantes no varejo supermercadista; a ameaça de produtos substitutos; o grau de poder de negociação dos fornecedores e o…

desenvolvimento social a empresa se torna sujeito do processo de transformação de nosso país. 1. CONCEITO DE AÇÃO SOCIAL Diferenciação entre os termos Ação Social, Responsabilidade Social Empresarial ou Corporativa, Filantropia e Marketing Social. Ação Social, em sociologia, diz respeito a qualquer ação que leva em consideração ações ou reações de outros indivíduos e é modificada se baseando nesses eventos. Para entendermos se uma ação é social devemos…

Journal homepage: www.arvore.org.br/seer MARKETING DO FUTURO OU FUTURO DO MARKETING? RESUMO Com o intuito de caracterizar o processo de transformação que a área de marketing vem passando na atualidade, e melhor entender as razões do destaque com que o executivo de marketing atua na empresa moderna, este artigo busca analisar as transformações que o conceito de marketing sofreu no decorrer do tempo e, com essa base, as transformações no papel do executivo de marketing dentro de uma…

ÊNFASE EM MARKETING DE MODA ADMINISTRAÇÃO CONTEMPORÂNEA: A MOTIVAÇÃO COMO INSTRUMENTO DE TRABALHO CARUARU, 2012.1 2 FACULDADE DE CIÊNCIAS E TECNOLOGIA DE CARUARU (FACITEC) UNIDADE DE ENSINO GOV. MIGUEL ARRAES DE ALENCAR CURSO DE ADMINISTRAÇÃO COM ÊNFASE EM MARKETING DE MODA ADMINISTRAÇÃO CONTEMPORÂNEA: A MOTIVAÇÃO COMO INSTRUMENTO DE TRABALHO Trabalho apresentado pela disciplina de Administração Contemporânea, do Curso de Administração com Ênfase em…

improved its environmental management. Some industries are characterized by a high potential for environmental degradation when compared to other industrial activities, as the sector of intermediate goods (non-metallic minerals, metallurgy, pulp and paper, oil and chemical), is the potential change in air quality and water bodies, either as direct consumers of natural resources and energy. Since it is necessary to work in the industry in parallel is critical growth areas who work…

corresponda a 5º do valor do produto nas prateleiras ainda assim teria uma margem de R$ 1,10 por embalagem. O que é extremamente complicado de trabalhar em uma produção artesanal, ou seja, a demanda de venda do produto é baixa. Teria-se de trabalhar um marketing muito mais agressivo para ter uma margem maior de produtos e assim ter uma margem maior de valores para trabalhar no projeto. Confeccionar 300 embalagens a R$1,10 cada e ter um apelo legal ao produto é difícil, mas ter 3000…