Comunicação de marketing

Sumário

1 - Público alvo

As peças do anunciante Parmalat Brasil SA foram veiculadas em 1996 (a primeira) e 2007 (a segunda) em cadeia nacional. Hoje é facilmente encontrada. Ambas as peças publicitárias apresentam leituras variadas, desde aqueles expostos pela primeira vez ao conceito, quanto aqueles que compreendem sua relação intertextual, já que apresentam os mesmos personagens com idades diferentes, com onze anos de diferença. Ambas dirigem-se ao público infantil, por intermédio dos “mamíferos”, com destaque principalmente à primeira peça publicitária pela distribuição de pelúcias, e também dirigem-se aos públicos materno e paterno, destacando os benefícios que os produtos da empresa, em especial o leite, trazem para o desenvolvimento de suas crianças. A segunda peça entra com um novo objetivo, que é apresentar uma nova linha de produtos que cresceu, junto aos mamíferos, não só direcionada às crianças, mas também aos adultos. O conteúdo das peças é praticamente o mesmo. A peça “Mamíferos Crescidos” é uma recriação da primeira, mas cheia de nuances. As roupas dos personagens não servem mais para seus antigos usuários.

2 - Objetivo da comunicação:

 Conscientização da marca

A campanha Mamíferos da Parmalat se tornou um ícone da publicidade brasileira. Os dados revelados pela pesquisa mostram que depois de 13 anos, o público alvo da propaganda ainda guarda com detalhes seu conteúdo. Também é possível verificar que a campanha lançada em 2007, de forma simples, contribuiu para o resgate das percepções dos receptores reforçando o conceito da sua primeira versão: o desenvolvimento dos mamíferos. O sucesso no emprego de crianças fantasiadas de mamíferos, do texto publicitário cantado e do cenário lúdico, concretiza a relação entre fonte/código/receptor, o mesmo observado na retomada dos conceitos