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Journal homepage: www.arvore.org.br/seer MARKETING DO FUTURO OU FUTURO DO
MARKETING?
RESUMO
Com o intuito de caracterizar o processo de transformação que a área de marketing vem passando na atualidade, e melhor entender as razões do destaque com que o executivo de marketing atua na empresa moderna, este artigo busca analisar as transformações que o conceito de marketing sofreu no decorrer do tempo e, com essa base, as transformações no papel do executivo de marketing dentro de uma organização. Para tanto, refaz-se o percurso histórico da atividade mercantil, base do conceito de marketing e do formato como se conhece atualmente. Em seguida, faz-se uma retrospectiva dos principais pressupostos assumidos nas diferentes etapas que consolidaram o marketing como prática administrativa. A partir de então, discorre-se sobre as tendências do marketing, seja como reflexos das mudanças socioeconômicas ocorridas no planeta, seja pela ascensão de novos temas e tecnologias que influenciam diretamente no pensamento de consumidores e do marketing, por consequência. Destaque para a ascensão das tecnologias sociais, especialmente a Web 2.0, bem como das questões relativas à Geração Y.
Finalmente, faz alusão à evolução do papel do administrador de marketing nas organizações, e apresentam-se as principais orientações que os jovens administradores devem ter em mente com vias ao desenvolvimento de suas carreiras na área de marketing.
PALAVRAS-CHAVES: Jovem Administrador; Tendências em Gestão; Marketing.

Revista Brasileira de
Administração Científica,
Aquidabã, v.4, n.3, Set 2013. ISSN 2179‐684X EDIÇÃO ESPECIAL: A Administração que queremos: o futuro da
Administração na visão do jovem profissional SECTION: Articles
TOPIC: Marketing, Comunicação e
Vendas

DOI: 10.6008/ESS2179‐684X.2013.003.0003

Regina da Silva Ornellas
Universidade de São Paulo, Brasil http://lattes.cnpq.br/9579445179400936 [e-mail]

WHAT IS THAT: THE MARKETING