Branding

Prof.: Marcelo Bosche Grupo: Antônio Guido Carlos Eduardo Danielle Conti Natália de Oliveira Valquíria Noya Rio de Janeiro 2014 3º TRABALHO DE BRANDING TEMA: SISTEMA DE IDENTIDADE Data: Sábado 07/06 ROTEIRO 1) HISTÓRICO DA MARCA ESCOLHIDA – resumo e fonte de consulta. Johnnie Walker é uma marca pioneira de bebida alcoólica destilada de forte consolidação em todo o mundo. Seu famoso uísque é notavelmente associado a atributos como elegância, sofisticação e qualidade. A marca é ilustrada por uma tradicional figura que representa a alma da aristocracia, com chapéu de pele de castor, túnica vermelha, botas de montaria, e monóculo, e tem como slogan a inconfundível frase “Keep Walking”. A história da marca se estende por várias gerações da família Walker. John Walker, sucessor da primeira geração fabricante de destilados da família, se viu, aos 14 anos, na desafiante tarefa de dar continuidade a produção fazendeira de seu falecido pai. Com dificuldades para manter uma fazenda, John a vendeu, e com o pouco dinheiro que conseguiu, inaugurou uma pequena mercearia, onde visualizou uma grande oportunidade para expandir o seu negócio de destilados no mercado, criando em 1825 seu primeiro uísque destilado. A novidade cada vez mais atraia um público de boa reputação, e aos poucos fora se propagando pelo mundo inteiro. A produção do uísque logo se profissionalizou, e para diferenciar o produto dos demais de mesmo segmento, o filho de John, que…

conjunto de várias percepções que só é avaliada pelo indivíduo de acordo com as bases e as Referência que este possui. Buscando oferecer experiências únicas e desejados pelo público com que vai trabalhar, nós apresentamos este plano de Mídias para o ano de 2014 para o Produto JOHNNIE WALKER RED LABEL. A JOHNNIE WALKER é uma destilaria de bebidas mundialmente conhecida pela qualidade de seus produtos, o design de sua Garrafa, um homem bem vestido como logotipo, e um slogan…

Trabalho de Gerenciamento de Marcas MBA em Marketing Plano de Posicionamento da Marca Prof Gilmar Marques Alunos: Ederson Munhoz Reis Matos Leo Gustavo Menon Sergio Luiz Dos Santos Villela Stella Gigilas Tito Matos Índice Índice ................................................................................................................................... 2 I - Histórico…

JOHNNIE WALKER- UMA HISTÓRIA DE INOVAÇÃO http://www.youtube.com/watch?v=FF8tBHI4DHM Evolução da marca Inovação de distribuição • Aproveitamento das rotas comerciais do império britânico: http://www.johnniewalker.com.br/nossasmarcas-e-legado/galeria-de-videos#video-3 • Agentes de distribuição na Austrália, Europa, EUA e Índia • Prêmios internacionais na Austrália e França (1879) Inovação de processo produtivo • Blender inédito de maltes na mercearia familiar dos Walkers…

CLIENTE: Johnnie Walker – Black Label 1) RESUMOTÉCNICO: ● Origem: Escócia ● Fundação: 1865 ● Fundador: Johnnie Walker ● Sede mundial: Kilmarnock ● Proprietário da marca: Diageo plc ● Capital aberto: Não ● Chairman: Lord Blyth of Rowington ● CEO: Paul Walsh ● Faturamento: US$ 3 bilhões (estimado) ● Lucro: Não divulgado ● Destilarias: 27 ● Presença global: 200 países ● Presença no Brasil: Sim ● Maiores mercados: Estados Unidos, Grécia e Brasil ●…

para ser líder de mercado por mais de um século? Um passeio fascinante pela história centenária do uísque escocês mais vendido do mundo. Pelo menos por enquanto Época Negócios Com 180 milhões de garrafas vendidas por ano, Johnnie Walker é a marca de uísque escocês mais vendida do mundo. No ano passado, suas vendas mundiais cresceram 9,5%, enquanto a categoria uísque cresceu só 2%. Nada mal para uma marca que tem mais de um século de vida. E se as vendas mundiais vão muito bem, no…

pensar sempre em formas de atuar no mercado. 1.1 O que vem a ser a segmentação de mercado? A segmentação de mercado é a ação, consciente e deliberada, em que uma empresa, de modo planejado, dirige sua atenção a uma determinada parcela do mercado. A empresa concentra todos os esforços de marketing naquele segmento porque percebe maior potencial de venda e lucro naquele espaço; muitas vezes, abandonando outros que poderiam apresentar algum potencial. 1.2 Quais são os…

JOHNNIE WALKER A JOHNNIE WALKER tem uma história de determinação que se estende por três gerações de uma família. Cada geração compartilhou da mesma paixão pela fabricação e destilação do uísque. Classificação: Blended: é o whisky mais globalizado. Seu sabor e identidade são o resultado da mistura de whisky de malte e de grão. Vatted: formado pela mistura de dois ou mais singles maltes. Categoria e Extensão de Linha: Scotch A maioria absoluta dos scotches…

1 FMU - UNIFIAMFAAM Curso: Comunicação Social e Tecnólogo em Produção Publicitária Disciplina: Planejamento da Comunicação/ Planejamento de Campanha Professora: Cássia Maria Ferreira ROTEIRO PARA LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES PARA O BRIEFING AMBIENTE INTERNO: I. Histórico da Empresa Em 2004 o empresário mexicano Rodrigo Contreras teve a ideia de transformar um sonho de uma geração inteira em realidade. Dois anos depois, em 2006, Contreras surpreendeu milhares de pessoas dando vida à…

[pic] JOHNNIE WALKER ANALISE COMPORTAMENTAL Os comportamentos de compra dos consumidores devem ser conhecidos pelos gestores de marketing das empresas, pois eles são mais uma variável utilizada para entender o mercado e assim desenvolver produtos e promoções que atendam essas demandas. Esses comportamentos são influenciados por fatores culturais, sociais, pessoais e psicológicos. Os fatores culturais são os que exercem maior influência sobre o comportamento de compra do…