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PROCESSO DE FORMULAÇÃO DE LAYOUTS EM SUPERMERCADOS CONVENCIONAIS NO BRASIL ARTIGO – MARKETING Ana Maria Machado Toaldo Doutora em Administração pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul Professora do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Federal do Paraná – Curitiba-PR, Brasil E-mail: anatoaldo@ufpr.br Recebido em: 29/4/2009 Aprovado em: 14/12/2009 Zaki Abel Sobrinho Doutor em Administração pela Universidade de São Paulo. Professor do Programa de Pós-graduação em Administração da Universidade Federal do Paraná – CuritibaPR, Brasil E-mail: zakiakel@yahoo.com.br Shirley Miranda Camargo Mestre em Administração pela Universidade Federal do Paraná – Curitiba-PR, Brasil E-mail: shirleicamargo@terra.com.br RESUMO É notória a importância do layout no desempenho das empresas supermercadistas. Contudo, faltam estudos sobre o tema. Pensando nessa lacuna, esta pesquisa teve o objetivo principal de entender como é o processo de formulação de layouts em supermercados de porte convencional no Sul brasileiro. Para isso, realizou-se um estudo exploratório. A escolha por essa metodologia deu-se pela escassez de conhecimento acumulado e sistematizado. Os dados foram obtidos por meio de entrevistas em profundidade realizadas com dois informantes em três redes supermercadistas do sul do Brasil: um supervisor de layout e um gerente de loja. Os resultados mostram que o layout tem muita influência no desempenho da empresa. Por meio…

O LAYOUT COMO FERRAMENTA DE MARKETING NO VAREJO Autoria: Shirlei Miranda Camargo, Ana Maria Machado Toaldo, Zaki Akel Sobrinho RESUMO É notória a importância do layout no desempenho das empresas supermercadistas. Contudo, faltam estudos sobre o tema. Pensando nesta lacuna, esta pesquisa teve o objetivo principal de entender o layout como ferramenta de marketing no varejo. Primeiramente realizou-se uma pesquisa bibliográfica onde se buscou conhecer as dimensões que envolvem o estudo…

necessidades; oferecendo-o a certo preço viabilizando através de um ponto de venda ou canal de distribuição e desenvolvendo um programa de promoção para criar consciência e interesse. No ambiente de varejo, a tarefa básica do marketing é combinar os quatro Ps dentro de um programa para facilitar as trocas com os consumidores. O layout não somente estimula o consumidor a comprar influenciando diretamente as vendas, também significa um componente importante da estrutura de custos,…

CENTRO UNIVERSITÁRIO DE BELO HORIZONTE PRÓ- REITORIA DE PÓS GRADUAÇÃO, PESQUISA E EXTENSÃO ESPECIALIZAÇÃO ‘LATO SENSU’ EM MARKETING E COMUNICAÇÃO as estratégias de Marketing de Varejo aplicadas aos Supermercados de Vizinhança[1] LUCIANA SANTOS SOCORRO[2] PROFESSOR ADMIR BORGES[3] RESUMO Pretende-se com este trabalho uma análise sobre as estratégias de marketing de varejo e sua aplicação nos supermercados de vizinhança. O artigo está composto de uma exposição de temas…

publicidade e propaganda, relações publicas, vendas diretas, marketing de pessoas, marketing digital e assessoria de imprensa. 2) O que é market share, share of mind e top of mind? Market share é a parte do Mercado (dentro do seu seguimento) que determinada marca possui. Share of mind é a porcentagem que a marca possui em lembrança pela parte dos consumidores. Top of mind é a marca mais lembrada pelos consumidores, dentro do seu segmento. Nem sempre é a mais vendida, mas sim a mais…

GESTAO DE VAREJO • Pergunta 1 0,25 em 0,25 pontos Mundo Sustentável e Tecnológico. Devido ao crescente número de internautas em todo o mundo, além da concorrência das lojas físicas, o varejista deve estar atento às ofertas online. Apesar de ser uma tendência para o futuro, no entanto, pesquisas e estudos apontados durante os estudos mostram que 34% dos shoppers da América Latina preferem comprar em sites de lojas que existam fisicamente, contra 20% dos que preferem sites com vendas…

Marconi Freitas da Costa; Neilza Oliveira de Queiroz eGesta, v. 5, n. 4, out.-dez./2009, p. 122-140 RELEVÂNCIA DA ATMOSFERA DA LOJA NO VAREJO DE MODA RELEVANCE OF THE STORE’S ATMOSPHERE IN RETAIL OF FASHION Marconi Freitas da Costa Neilza Oliveira de Queiroz Resumo O presente trabalho teve como objetivo analisar relevância da atmosfera da loja como uma ferramenta estratégica capaz de influenciar no comportamento de compra do consumidor. Foi feita uma pesquisa quantitativa…

UNIVERSIDADE VILA VELHA - UVV marketing JEAN KARLO FERREIRA BERNARDO PEDRO HENRIQUE SANTOS LOPES A INFLUÊNCIA DO MERCHANDISING NO PROCESSO DE VENDAS DA EMPRESA VILA VELHA 2014 UNIVERSIDADE VILA VELHA - UVV marketing JEAN KARLO FERREIRA BERNARDO PEDRO HENRIQUE SANTOS LOPES A INFLUÊNCIA DO MERCHANDISING NO PROCESSO DE VENDAS DA EMPRESA Trabalho de Conclusão de Curso apresentado ao colegiado de Graduação em…

PROCESSO DE FORMULAÇÃO DE LAYOUTS O artigo “processo de formulação de layout em supermercados convencionais no Brasil” (Toaldo, Abel Sobrinho, Camargo, 2009), traz como temática a importância da cadeia de varejo para a atividade comercial do país, descrevendo seu processo na história do mercado. O objetivo do artigo centraliza-se na compreensão do tema em questão, no Sul do Brasil. Os autores justificam o tema pela sua importância na teoria e na prática, tanto no aspecto…

CIVIL MERCADOS E ESTRATÉGIA COMPETITIVA PLANO DE NEGÓCIO CRIAÇÃO DE MARCA PREMIUM NA HOLDING VIA VAREJO PONTO. MARCA PREMIUM NA HOLDING VIA VAREJO VIA VAREJO  Empresa do Grupo Casino, responsável pela administração de duas importantes varejistas brasileiras, Casas Bahia e Pontofrio.  O varejo é o meio pela qual a empresa busca alcançar o sucesso.  Uma das maiores varejistas de eletroeletrônicos do mundo, com receita bruta de vendas de R$ 24,9 bilhões em 2013. …