Resumo Plano de Marketing

Geograficamente Tamanho potencial do mercado (Países, regiões, cidades e bairros) * Demográficos - Pessoas Físicas (Faixa etária, sexo, profissão, renda, idade e educação) - Pessoas Jurídicas (Ramo de atividade, serviços e produtos oferecidos, número de empregados, filiais, tempo de atuação no mercado, imagem no mercado) * Psicográficos (Estilo de vida, atitudes) * Comportamentais Hábitos de consumo, benefícios procurados, frequência de compra desse produto, lugar onde costuma comprar o produto, ocasião em que compram o produto, taxas de uso e seus principais estímulos. - Preço: Nível de sensibilidade do preço (quanto o cliente está disposto à pagar). - Qualidade do produto - Marca - Prazo de entrega - Prazo de pagamento - Atendimento da empresa - Localização - Outros, (estrutura, variedade, lançamento, status e segurança) O processo de classificação, de acordo com esses fatores, chama-se segmentação. 1.4 Definição do posicionamento de mercado: Como o cliente vê o seu negócio Será definida a imagem que quer mostrar para o seu Cliente, ela deve ser clara, distinta e bem definida em relação aos concorrentes. - Informações: (Atuação, público-alvo, pontos fortes, pontos fracos e estratégias utilizadas). - Conceito de pontuação. Vantagem competitiva (principais estímulos para seus clientes). - Ver Exemplo na apostila – Pág. 33. 1.5 Definição da marca Marca é a identidade da empresa, ou a forma como ela será conhecida,…

TEXTO 1Neto, J. S. A hora da estratégia. Entrevista com Michael Porter. HSM Management 5Nov-Dez 1997. A publicação trata-se uma entrevista com o especialista Michael Porter, importante autor e referência sobre o tema Estratégia que, segundo ele, deve ser trabalhado pelas empresas para que, assim, garantam uma posição única e diferenciada e se torne possível o enfrentamento da concorrência. Porter afirma categoricamente em sua entrevista que ser eficiente, ter excelência operacional,…

(2001), que os OSM avançaram e alcançaram uma nova óptica, dando maior ênfase ao componente estratégico. O novo gerente qualquer que seja sua função deve conhecer e saber aplicar a OSM, assim como conhecer as demais áreas e gerencias da empresa em que trabalha. Este trabalho está baseado na obra de ARAUJO (2001) e pretende apresentar o que é e como funcionam a gestão de qualidade total, reengenharia, empowerment e benchmarking bem como demonstrar qual a melhor forma de suas aplicações. 2…

das organizações estenderem seus negócios para o exterior e participarem do comércio internacional. Por meio das exportações, as empresas têm a oportunidade de se introduzirem no mercado internacional e se desenvolverem. Desse modo, o presente artigo buscou demonstrar a importância do marketing e do planejamento estratégico internacional na inserção de produtos e serviços para o mercado externo, em especial ao que diz respeito às micro e pequenas empresas. Além disso, teve como objetivo…

anos seguintes. Foi com surpresa que o mercado recebeu a notícia sobre a sua alienação por parte da sua detentora, a Nutrinveste. Concorrente directa nos principais segmentos de mercado, foi a Sumolis que veio tomar a liderança dos destinos da Compal S.A. Para António, presidente do …

Os conceito de qualidade apresentado na Normas ISO 9000 /9001 È descrito como um conjunto de propriedades e características de um processo ou serviço, que lhe fornecem a capacidade de satisfazer as necessidades explícitas ou implícitas. Diversos outros autores conceituaram qualidade. Segundo Deming, a Qualidade significa um grau previsível de uniformidade e confiabilidade abaixo custo, estando adequada ao mercado. Ha autores que separam qualidade em dois aspectos: qualidade…

à distância: Constantino Picco. Atividade Pratica Supervisionada apresentada ao Curso Superior Tecnologia em Gestão de Processos Industriais, da Universidade Anhanguera Uniderp, como exigência parcial da Disciplina de Tecnologias de Ferramentas de Gestão, para a obtenção de nota, sob orientação do Professor Tutor EAD Renato Cristiano Torres. SÃO JOSÉ DOS CAMPOS /SP 2013 Trabalho avaliativo da disciplina: Tecnologias e ferramentas de Gestão, elaborado e apresentado ao curso…

intenção de enfocar a administração moderna globalizada, mostrando os campos mais complexos da moderna teoria geral da administração, envolvendo diversos conceitos, técnicas e conteúdos filosóficos- doutrinários. De maneira abrangente, administração moderna é uma filosofia ou doutrina que valoriza a participação das pessoas no processo de tomar decisões sobre as organizações. Essa definição tem diversas implicações que afetam diretamente as empresas globalizadas.…

pessoas aos valores. Inteligência de Negócios – crucial para uma boa gestão de marketing – gestor deve identificar oportunidades e ameaças apresentadas à organização. Políticas de Marketing – antes de gestão de massa, hoje que priorizem qualidade do relacionamento, optando por resultados de médio e longo prazo mais sustentáveis e previsíveis. CAPÍTULO 01 – Gestão de Marketing como Ferramenta Competitiva “Descreve as mudanças que estão ocorrendo no ambiente de marketing e examina…

armadas ou uma empresa. Algumas organizações como o exército e as grandes corporações, são estruturadas de modo muito formal. Outras, como um time de basquete da vizinhança, têm uma estrutura mais informal. Mas todas as organizações, formais ou informais, têm vários elementos em comum. Organização: Duas ou mais pessoas trabalhando juntas e de modo estruturado para alcançar um objetivo específico ou um conjunto de objetivos. Talvez o mais óbvio desses elementos básicos seja um…