Havaianas

podemos apontar as Havaianas, que ocupam este privilegiado posto quando o assunto é a vestimenta dos nossos pés. Esta metonímia acontece habitualmente com diversos produtos no mercado, normalmente os produtos que mais se destacam e são preferência dos consumidores. Produzida pela São Paulo Alpargatas desde 1962, as sandálias Havaianas inicialmente foram inspiradas em sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada. Em 1980 eram produzidas aproximadamente 80 milhões de pares de Havaianas por ano, com o preço baixo do produto logo os chinelos de borracha caíram na graça do público que tinha baixa renda, assim ficando conhecido como "chinelo de pobre", contudo as sandálias Havaianas passaram a ser peça fundamental na vida dos brasileiros. Em 1994 utilizando os meios de propaganda e marketing as Havaianas passaram por uma grande transformação, a criação de novos modelos e a aplicação de cores junto com os comerciais lançados em canal de TV com diversos artistas usando os chinelos de dedo foram a explosão do momento. Quem não ouviu o slogan: Havaianas, todo mundo usa! Logo em seguida, as exportações do produto alavancaram, em 1998 para a Copa do Mundo foi lançado um modelo de Havaianas com uma pequena bandeira do Brasil na tira do chinelo, todos no exterior desejavam ter um chinelo Havaianas. E no ano 2000 já uma febre internacional, os estrangeiros passaram a comprar os chinelos Havaianas no Brasil e levarem para o seu país de origem, logo passaria a…

alternativa, se mostra como a melhor opção quando não há a primeira opção desejada pela majoritária parte da população mundial: Coca-Cola. Daí surge o novo slogan: “Pode ser bom, pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”, convidando as pessoas a experimentar algo que possa ser melhor e surpreendente para os consumidores. A partir dessa nova estratégia de posicionamento, a empresa lança diversas e seguidas promoções, que são bem aceitas pelos consumidores, afim de aumentar seu faturamento.…

de caso: Havaiana: com o mundo a seus pés. • Você deverá realizar esta atividade INDIVIDUALMENTE; • O case apresentado demonstra as estratégias e ações que levaram as Sandálias Havaianas a alcançar uma posição competitiva no mercado internacional, bem como os resultados atingidos através da aplicabilidade das técnicas de administração em suas diversas Áreas. • Lembre-se a biblioteca digital é uma excelente fonte de pesquisa. • Faça a atividade dentro das normas da ABNT - Caso tenha…

RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um calçado popular. O produto que tinha como slogan: ser um produto 100% natural e nacional, lemas para cativar e realçam o nacionalismo muito aflorado nos anos 60 e 70,…

Caso Concreto: HAVAIANAS……………………………………………………..9 2.1 Como nasceu a Havaiana………………………………………………..9 2.2 Campanhas Publicitárias……………………………………………….10 2.3 Campanha Solidária……………………………………………………..11 Conclusão……………………………………………………………………………….12 Bibliografia:…………………………………………………………………………….13 Introdução Este trabalho surgiu no âmbito da disciplina de Ética e Deontologia. O tema do trabalho foi escolhido devido ao ramo de marketing em que um elemento do grupo se insere e ao…

....................................................................... 02 1.2 Origem da Organização..................................................................................................... 02 1.3 Ramo de Atuação.............................................................................................................. 02 1.4 EPP - Empresa de pequeno porte...................................................................................... 02 1.5 Procedimentos de…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management E Sinopse las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management las são encontradas em canais de venda como a Saks Fifth Avenue de Nova York, a Selfridge’s de Londres e as Galeries Lafayette de Paris. Foram comparadas pelo jornal norte-americano Wall Street Journal e pela…

................. 4 1 MARKETING DE LUXO.............................................................................................. 6 1.1 Marketing de Luxo: um novo conceito de marketing .......................................... 6 1.2 Posicionamento e Reposicionamento de marca como estratégia do marketing .. 12 1.3 Ferramentas do marketing…