Havaianas

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO ............................................................................................................... 4

1 MARKETING DE LUXO.............................................................................................. 6 1.1 Marketing de Luxo: um novo conceito de marketing .......................................... 6 1.2 Posicionamento e Reposicionamento de marca como estratégia do marketing .. 12 1.3 Ferramentas do marketing ................................................................................... 16

2 O ÍCONE HAVAIANAS ............................................................................................... 22 2.1 São Paulo Alpargatas ........................................................................................... 22 2.2 O produto – Havaianas ........................................................................................ 24

3 ANÁLISE ..................................................................................................................... 31 3.1 Procedimentos metodológicos ............................................................................ 31 3.2 Análise dos dados coletados ............................................................................... 32

CONCLUSÃO................................................................................................................. 38 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS .......................................................................... 40 ANEXOS