Gestao E Desenvolvimento De Produtos E Marcas

Hélio Arthur Gestão e desenvolvimento de produtos e marcas / Hélio Arthur Irigaray... [et al.]. — 3. ed. — Rio de Janeiro : Editora FGV, 2011. (Marketing (FGV Management)) Em colaboração com Alexandre Vianna, José Eduardo Nasser, Luiz Paulo Moreira Lima. Publicações FGV Management. Inclui bibliografia. 1. Marketing. 2. Administração mercadológica. 3. Produtos novos. I. Vianna, Alexandre . II. Nasser, José Eduardo. III.Lima, Luiz Paulo Moreira. IV. FGV Management. V. Fundação Getulio Vargas. VI. Título. VII. Série. CDD — 658.82 ******ebook converter DEMO - www.ebook-converter.com******* ******Created by ebook converter - www.ebook-converter.com****** Sumário Capa Folha de Rosto Créditos Dedicatória Apresentação Introdução 1 | Conceitos fundamentais em produtos A definição de produto em marketing Diferencial do produto genérico e esperado 2 | A inovação em produtos Inovação e invenção: conceitos e diferenças Tipos de novos produtos: para o mercado e para a empresa 3 | Etapas para lançamento de novos produtos Geração de ideias Técnicas de geração de ideias Análise e triagem Teste de conceito Desenvolvimento da estratégia de marketing Análise do negócio Desenvolvimento de produto e QFD Testes de mercado Comercialização (roll-out) Estratégias para diferenciação de produtos 4 | O ciclo de vida do produto ******ebook converter DEMO - www.ebook-converter.com******* ******Created by ebook converter - www.ebook-converter.com****** O conceito de ciclo de vida dos produtos…

Gestão e Desenvolvimento de Produtos e Marca iPad Introdução A utilização ou necessidade de um Tablet na vida das pessoas, não é novidade, mesmo introduzindo o iPad em nossas vidas. Até então, a única ideia ou conceito de tablete que tínhamos, era seguida de um PC no final, ou seja, o Tablet estava ligado ao “Computador Pessoal”. Com a chegada do iPad, muitos paradigmas foram quebrado. O que a Microsoft por vários anos tentava sem sucesso, com diversas parcerias…

A DEFINIÇÃO DE PRODUTOS 6 3.1 O Que São Produtos 6 3.2 Os Produtos 8 3.3 Outras Definições de Produtos 10 3.4 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 10 3.5 Invenção e Inovação em Produtos 13 3.6 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 14 3.7 Processo de Desenvolvimento de Produtos 21 3.8 Diferenciação de Produtos 23 3.9 Lançamento de Produtos 24 3.10 O Ciclo de Vida dos Produtos - Estratégias 26 4. As marcas 36 4.1 Conceito de MARCA 36 4.2…

Definição de produto em Mkt – Produto é o que satisfaz o desejo ou a necessidade do consumidor. O desenvolvimento de um novo produto se origina nas necessidades e capacidade de demanda do mercado. Diferença entre bens físicos e serviços é que, no primeiro caso, há transferência de propriedade, ou seja, tornamo-nos donos de uma bolsa, etc. Ao contrário dos serviços, bens físicos, dependendo da sua composição, não são perecíveis, podendo ser estocados, armazenados. Serviços devem ser…

Curso Superior Tecnológico em Marketing Gestão de Marcas • Estratégia de marca • Posicionamento Curso Superior Tecnológico em Marketing Gestão de Marcas • Estratégia de marca • Um novo produto pode ser associado a uma marca ou não. • Um produto sem marca gera menos custos para a empresa, mas não estabelece uma relação de identidade com seu consumidor. • No seu lançamento pode-se adotar 4 estratégias: marca guarda-chuva, marcas múltiplas, estratégia mista ou marca…

DESENVOLVIMENTO DE CASO PARA AULA DE GESTÃO EMPRESARIAL Localização Manter espaço da fábrica antiga para ser usado como ponto de venda e estoque. Investi na nova fábrica afastada do centro da cidade. Criação de um setor de logística para o transporte das peças. Implantação de um software para acompanhamento online e oferecer um transporte da fábrica antiga para a nova. Organização Criar setores e diretorias para organizar a empresa e…

GESTÃO MERCADOLÓGICO Prof. Kennedy Carvalho Lopes e-mail: turma.inper.adm@gmail.com João Pessoa 0 Gestão Mercadológico INPER – Instituto Paraibano de Ensino Renovado Prof. Me. Kennedy Carvalho 1. Ciclo de vida do produto  Introdução: 1. Componentes da estratégia de produtos 2. Ciclo de vida do produto 3. Conceito de ciclo de vida de produtos e o de curva de adoção de inovações 4. Estratégias de diferenciação e posicionamento de produtos 5. Classificação dos…

INTRODUÇÃO AO MARKETING 1. INTRODUÇÃO AO CONCEITO DE MARKETING 2. INTRODUÇÃO AO COMPOSTO DE MARKETING 3. PROCESSO DE PESQUISA DE MARKETING 4. ENTREGA DE VALOR PARA O CLIENTE 5. SEGMENTAÇÃO DE MERCADO 6. CICLO DE VIDA DO PRODUTO 7. GESTÃO DE MARCAS 1. INTRODUÇÃO AO CONCEITO DE MARKETING CONCEITOS FUNDAMENTAIS O QUE É MARKETING? INTRODUÇÃO AO MARKETING CONCEITOS FUNDAMENTAIS O QUE É MARKETING? Segundo KOTLER (1998, pág. 27), o Marketing é um processo social e…

Fabrica no Brasil. 2) As Balas tem uma qualidade boa e reconhecida pelos seus consumidores, Seu slogan colorido e lembrando as balas se tornas um diferencial competitivo com os concorrentes. Seus concorrentes são fiéis a marca, isso é demonstrado nas vendas realizadas pela empresa que vem crescendo ano após anos. 3) 4) A empresa tem uma extensão de linha muito ampliada, pois são lançados novos produtos todo os dias ,com o objetivo de deixar a vida de quem gosta de fini mais…

Eduardo Costa Diretor da Marca Natura Cosméticos S/A Federasul – 21.Nov.2006 Flávia Azevedo e o filho, Raphael expansão internacional 2005 França e México 2006/7 Colômbia e Venezuela Emmanuelle Mouquet, consumidora Natura colaboradores Número de colaboradores 2003 2004 2005 2.696 3.177 3.575 Argentina N.D. N.D. 237 Chile N.D. N.D. 9 Peru N.D. N.D. 3 Total 2.696 3.177 3.824 2003 2004…