As empresas sao grandes coleções de processos

GESTÃO
MERCADOLÓGICO
Prof. Kennedy Carvalho Lopes e-mail: [e-mail]

João Pessoa

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Gestão Mercadológico INPER – Instituto Paraibano de Ensino Renovado

Prof. Me. Kennedy Carvalho

1. Ciclo de vida do produto
 Introdução:
1. Componentes da estratégia de produtos
2. Ciclo de vida do produto
3. Conceito de ciclo de vida de produtos e o de curva de adoção de inovações 4. Estratégias de diferenciação e posicionamento de produtos
5. Classificação dos produtos
6. Classificação dos serviços
7. Riscos para os clientes
8. Os oito componentes da administração integrada de serviços
9. Marca e embalagem
10. Desenvolvimento de novos produtos e serviços
11. Criação de Brand Equity
 Componentes da estratégia de produtos: Quando se inicia o planejamento de marketing, deve-se realizar a análise do mercado, que inclui o comportamento e o perfil dos clientes, a concorrência e as variáveis do ambiente de marketing. Como resultado, espera-se obter uma visão das oportunidades e dos riscos para o desenvolvimento da linha atual de produtos e serviços da empresa ou para o lançamento de novos produtos.
A formulação das estratégias de marketing, uma delas a de produtos e serviços, tem a finalidade de orientar a alocação de investimentos, bem como possibilitar a orientação das várias atividades da empresa para a geração de vantagens competitivas e a criação de valor para os clientes, a empresa e seus stakeholders. Segundo Lehmann e Winer (1997), uma estratégia de produtos só será eficaz em criar vantagem competitiva para a empresa quando ocorrer pelo menos uma das condições abaixo:
 O concorrente não pode realizar a mesma estratégia (patentes, ausência de competências, tecnologia, capacidade de distribuição, etc.);
 O concorrente prefere não adotar a mesma estratégia porque não obterá vantagem competitiva;
 O concorrente estará em desvantagem se adotar a mesma estratégia
(não possui estrutura, recursos ou capacitação);
 Se o