Apostila gestão e desenvolvimento de produtos e marcas

Sumário

1. Programa da disciplina 1

1.1 Ementa 1
1.2 Carga Horária Total 1
1.3 Objetivos 1
1.4 Metodologia 2
1.5 Critérios de Avaliação 2
1.6 Bibliografia 2
1.7 Curriculum Resumido do Professor 3

2. Material Complementar 4

2.1 Sites Para Consulta 4
2.2 Plano de Aulas 5

3. A DEFINIÇÃO DE PRODUTOS 6

3.1 O Que São Produtos 6
3.2 Os Produtos 8
3.3 Outras Definições de Produtos 10
3.4 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 10
3.5 Invenção e Inovação em Produtos 13
3.6 Estratégias de Penetração de Produtos em Mercados 14
3.7 Processo de Desenvolvimento de Produtos 21
3.8 Diferenciação de Produtos 23
3.9 Lançamento de Produtos 24
3.10 O Ciclo de Vida dos Produtos - Estratégias 26

4. As marcas 36

4.1 Conceito de MARCA 36
4.2 Publicidade de MARCA 40
4.3 Mitologia da MARCA 40
4.4 Outro Conceito de MARCA 41
4.5 O Valor da MARCA 41
4.6 MARCA Única Versus MARCAS Múltiplas 43
4.7 MARCA do Fabricante Versus MARCA do Distribuidor 44

5. ALGUNS CASES 46

5.1 CASE DA NESTLÉ 46
5.2 KIA MOTORS COMEMORA MARCA DE 10 MILHÕES DE VEÍCULOS EXPORTADOS 49
5.3 A IMPORTÂNCIA DO DESIGN PARA AS EMPRESAS E INDÚSTRIAS 52
5.4 A GESTÃO DO DESENVOLVIMENTO DE PRODUTOS NA INDÚSTRIA DE MATERIAIS DE CONSTRUÇÃO 58

6. “Tangibilidade do Marketing – PRODUTOS x SERVIÇOS 89

7. ANEXOS 91

7.1 Slides do Professor 91
7.2 Case LigMail 91
7.3 A IMPORTÂNCIA DO DESIGN PARA AS EMPRESAS E INDÚSTRIAS 52

1. Programa da Disciplina

1.1 Ementa

Conceitos fundamentais em produtos. A inovação em produtos. Etapas para o lançamento de novos produtos. O ciclo de vida do produto. Estratégia para o ciclo de vida dos produtos. Análise do portfólio de produtos. Gerenciamento do portfólio de produtos. A estratégia de marcas. Embalagem e rotulagem. Estratégia de posicionamento. O gerenciamento de produtos e marcas nas organizações.

1.2 Carga Horária Total

24 horas/aula.

1.3 Objetivos

Aplicar e desenvolver os conceitos