estudo de caso

Administração Mercadológica I – Estudo de Caso TRAP-EASE AMERICA: O GRANDE QUEIJO DAS RATOEIRAS Numa manhã de abril de 1987, Martha House, presidente da Trap-Ease América, entrou em seu escritório em Costa Mesa, Califórnia, parou um instante e leu a citação de Ralph Waldo Emerson que estava pendurada perto de sua mesa. “Se um homem [puder] ... fazer uma ratoeira melhor que seu vizinho ... o mundo cairá aos seus pés.” Talvez, pensou ela, Emerson soubesse alguma coisa que ela não sabia. Ela tinha a melhor ratoeira – a Trap Ease – mas o mundo não estava muito entusiasmado com esse produto. Martha acabara de voltar da Feira Nacional de Ferrugens de Chicago. Estava exausta, depois de passar um dia inteiro de pé no seu estande respondendo às mesmas perguntas centenas de vezes. Porém a feira deixou-a animada. Todo ano os patrocinadores dessa feira fazem um concurso para selecionar os melhores produtos novos apresentados. Dentre mais de 300 produtos daquele ano, sua ratoeira ganhara o primeiro lugar. Tal notoriedade não era nova para a ratoeira Trap-Ease, que já tinha sido alvo de uma matéria na revista People e em várias publicações comerciais. Apesar de toda essa atenção, a demanda pela ratoeira não acontecera. Martha esperava que aquele prêmio aumentasse o interesse e as vendas do produto. A inovadora ratoeira foi criada por um grupo de investidores que obtiveram direitos mundiais para comercializá-la. Em troca dos direitos de marketing, o grupo concordou…

Introdução Venho por meio deste trabalho apresentar o estudo de caso da empresa Trap-Ease América, onde destacarei as provavéis falhas na apresentação do produto no mercado. A Trape-Ease foi criada por um grupo de investidores que obtiveram os direitos mundiais para comercializá-la. Este produto é inovador, consiste em uma ratoeira de plástico quadrada onde é colocada uma isca no fundo e quando o roedor vai em direção a isca a ratoeira se fecha, com a captura do mesmo sem…

CONTEÚDO: POSICIONAMENTO PARA OBTER VANTAGEM COMPETITIVA CASO EMPRESARIAL 1: QUAKER OATS – MERGULHANDO NA CONCORRÊNCIA Todo fã de futebol fica arrepiado quando vê dois jogadores fortes aproximando-se sorrateiramente de um treinador e despejando nele um balde de Gatorate gelado. Esse banho substituiu a tradição de a equipe carregar o treinador nos ombros no final de um jogo importante. Embora pelo menos 40 marcas nacionais e regionais concorram no mercado norte-americano de…

Universidade Eduardo Mondlane Faculdade de Economia/Centro de Ensino à Distancia Módulo de Marketing FICHA DE EXERCÍCIOS (Casos Práticos) Docentes: Estácio D. Omar Rajá (Regente) Ivan Nhantumbro Maputo, Maio de 2012 Universidade Eduardo Mondlane Faculdade de Economia Índice Lista dos casos 1. DoorGuard: Tentando abrir uma mossa no mercado .................................................... 2 2. Trap-Ease América: o grande queijo das ratoeiras…

Estudo de Caso - Trap-Ease America Caso simplificado extraído do livro Princípio de Marketing – (Kotler; Armstrong) Martha House era presidente da Trap-Esase America que detinha os direitos mundiais para comercializar uma ratoeira inteligente. A ratoeira fora premiada, em primeiro lugar, na Feira Nacional de Hardware, dentre 300 outros produtos disputantes. Fora matéria da Revista People e assunto de vários programas de entrevistas e comerciais. Mesmo com toda esta atenção, a…

Universidade Federal do Rio Grande do Sul como requisito parcial para a obtenção do Título de Doutor em Ciências. Orientadora: Profª Drª Fernanda Bered Co-orientadora: Profª Drª Maria Helena Bodanese Zanettini Colaboração: Prof. Dr. Christian Lexer Porto Alegre, março de 2009 Este trabalho foi realizado no Departamento de Genética da UFRGS, Porto Alegre, Brasil e no Jodrell Laboratory no Royal Botanic Gardens, Kew, Londres, Reino Unido. O projeto foi subvencionado pelo Conselho…

territorios ingleses na Franca, Joao Sem Terra foi forcado pelos barges ingleses a assinar a Carta Magna , em 1215. 0 documento, que limitava os poderes reais , vedava ao rei a criacao ou o aumento de impostos sera o consentimento previo do Grande Conselho e dava a todo homem nobre o direito de ser julgado por seus iguais, em caso de delito, assegurando-Ihe o direito de defesa. Em certa medida, a Carta Magna foi o ponto de partida para a construcao do regime de liberdade politica que a…

University of Miami School of Medicine, dept. of Orthopaedics and Rehabilitation, Miami, United States of America L. Campbell, St. Vincent Hospital, Director Diabetes Center, Sydney, Australia P.R. Cavanagh, Penn State University, Center for Locomotion Studies, United States of America E. Chantelau, Heinrich-Heine University, dept. of Medicine, Dusseldorf, Germany E.R. Chaytor, McGill University, Jewish General Hospital, dept. of Orthopaedic Surgery, Montreal, Canada A. Clarke, Center…

tempos I, Verbos: tipos e tempos II, Uso do Dicionário, Organização de Parágrafos, Organização Textual e Esquemas e Resumos A importância do estudo desta disciplina no curso de Letras se justifica pelo reconhecimento da língua inglesa como língua mundial e, como conseqüência, pela presença dominante desta língua em várias esferas da vida tais como: educação, ciências, política, imprensa, tecnologia, propaganda, viagem, arte, etc. Campina Grande-PB, 23 de outubro de 2009. I…

ciudada- La sustentabilidad es una construcción colectiva y estamos preparados para con- nos y como profesionales. Por esto, solo la actuación en conjunto proporcionará las trans- tribuir con las industrias que representamos en el compromiso de crecer juntos con la formaciones necesarias para dejar un legado de prosperidad para las futuras generaciones. sociedad. Una serie de herramientas ya forman parte de este trabajo conjunto por el Luiz CarLos Dutra 9 Lisa…