sintese

síntese do livro corpo fala consumo É através de uma análise antropológica dos símbolos e das imagens produzidas pela indústria cultural, que Everardo Rocha neste ensaio faz sua contribuição ao debate sobre as representações sociais presentes na comunicação de massa. A análise foca em procurar entender como a representação da identidade feminina elaborada pela publicidade “transforma a mulher em um corpo silencioso e fragmentado.” (pág. 39). Inicialmente o autor vem justificar o porquê dos materiais utilizados na análise serem compostos por anúncios publicados em revistas dos anos 1980. Justamente por acreditar na operação de um tempo cíclico na estrutura dos anúncios publicitários, onde as imagens podem mudar, mas em diversas vezes o seu significado não, destacando que as representações da identidade feminina em anúncios antigos mostram-se bastante semelhantes aos de hoje, em imagens eternas e sedimentadas. São salientados ainda dois pontos importantes. Primeiro que o material simbólico elaborado pela indústria cultural possui uma relação intensa com a sociedade, pois expressa e representa significados de identificação coletiva. E o segundo que a identidade aqui vai ser vista como fato social, pois abordada pela mídia, abandona o plano subjetivo dando lugar as representações coletivas. O autor buscar explicar também que a publicidade funciona como um sistema de classificação na vida moderna, relacionando-a ao sistema totêmico de classificação, que “é como…

Publicidade e consumo: a perspectiva discursiva Fred Tavares Considerações iniciais Quando se investiga o discurso publicitário quase sempre se fala em manipulação. Devemos considerar que, na realidade, o discurso, publicitário usa recursos estilísticos e argumentativos da linguagem cotidiana, ela própria voltada para informar e manipular. Falar é argumentar, e tentar impor. O mesmo pode ser aplicado aos mais diversos discursos, como, por exemplo, o político, o jurídico, o…

CONTEXTUALIZAÇÃO HISTÓRICA E LINHAS DE ACÇÃO: 1. Meios publicitários: “Considera-se publicidade (...) qualquer forma de comunicação feita por entidades de natureza pública e privada, no âmbito de uma actividade comercial, industrial, artesanal ou liberal, com o objectivo directo ou indirecto de: Promover, com vista à sua comercialização ou alienação, quaisquer bens ou serviços; Promover ideias, princípios, iniciativas ou instituições.” (Código da Publicidade, 1997: art.3) A…

O Discurso Publicitário Ao utilizarmos a linguagem, sempre buscamos alcançar uma meta e, consequentemente, não produzimos enunciados de forma aleatória; para que nossas palavras conduzam o interlocutor, elas devem, necessariamente, explorar seu aspecto argumentativo. A linguagem publicitária pretende levar o enunciatário à persuasão e, para atingir seu objetivo, faz uso de mecanismos semântico-argumentativos, utilizados para orientar o consumidor para uma…

O TEXTO PUBLICITÁRIO NA MÍDIA IMPRESSA: Sua importância e estrutura Evandro Denzin [1] RESUMO Em tempos de supervalorização da imagem, o texto publicitário fica relegado ao segundo plano. “Uma imagem vale mais que mil palavras”, sentencia o dito popular. Com isso, o texto publicitário, que tem a função precípua de ancorar a imagem, vai se desvalorizando. Neste estudo se pretende resgatar a importância do texto publicitário na mídia impressa, refletindo sobre sua relação com…

consumidores parti-cipativos, autônomos e críticos, a partir da sala de aula, como propõem os Parâmetros Curriculares Nacio-nais elaborados pelo Ministério da Educação em 1998, que introduziram o Consumo entre os temas transversais a serem abordados nas escolas. A experiência internacional mostra que os países mais competitivos são exatamente aqueles que possuem consumidores mais exigentes. O presente material representa uma importante contribuição ao processo já…

Mudanças de paradigmas no estereotipo da mulher na propaganda O objetivo deste trabalho é fazer uma análise comparativa entre duas revistas de circulação semanal, verificando qual o papel desempenhado pela mulher em um anúncio publicitário. Foram analisadas as revistas Veja e Isto é, em vista de sua abrange circulação e grande alcance de público. Verificou-se qual o direcionamento do produto; a qual público alvo estava direcionado; em que situação encontrava-se a mulher e qual o…

composição de anúncios, que pretende analisar anúncios publicitários observando seus elementos, suas estruturas, seus componentes textuais, visuais e semióticos, e estudar técnicas usadas na elaboração destes, avaliando também a capacidade de alcance ao seu target. Para isso, foi feita inicialmente uma breve pesquisa sobre a publicidade na atualidade, com finalidade a entendermos como se encontra a área no cotidiano, a sua razão e sua importância no mercado. E em seguida foi realizado…

Pedagogia Trabalho acadêmico: Leitura e os Sentidos do texto Leitura e Produção de texto Pedagogia Universidade Anhanguera Uniderp - Polo Matão. Prof.ª Rosemeire Farias Prof.ª Adriana Amaral MATÃO – SP 17/06/2011 Trabalho acadêmico: Leitura e os sentidos do texto 1. Introdução No trabalho presente iremos abordar os seguintes temas:A Concepção de leitura, estratégia de leitura e leitura e a produção de sentidos. Iremos citar também gêneros que…

EDUCANDÁRIO CECÍLIA MEIRELES Turma: 9º ano Júllia Gêneros Textuais Papagaios 2014 Introdução Este trabalho contém os diferentes tipos de gêneros textuais. Saber diferenciá-los uns dos outros é essencial para o conhecimento de todos. Quanto mais conhecimento, mais qualificação você terá. Objetivo Geral Conhecer todos os estilos de gêneros textuais, adquirir conhecimento com todos eles. …