A utilização da mulher "real' da campanha da duloren

A utilização da mulher “real” na campanha da Duloren1 Lívia Maria Corassa2 Quésia Dos Santos Diniz3 RESUMO Este artigo analisa a utilização da imagem da mulher na propaganda de lingerie Duloren, a estratégia utilizada por esta marca proporciona a sensação de poder a suas consumidoras, garantindo a elas a possibilidade de quebrar ‘tabus’, utilizando a lingerie Duloren. Será apresentada a análise da nova campanha publicitária da Duloren, dentro do projeto New People, que foi veiculada em maio de 2012 na mídia impressa e nas redes sociais e teve como modelo a secretária executiva aposentada Vera Juppa da Silva, de 77 anos. PALAVRAS-CHAVE: Lingerie; Tabu; Sexo; Terceira Idade; Duloren. 1. Introdução A propaganda utiliza-se dos discursos verbais e não verbais para vender seus produtos. Como forma de persuadir o consumidor, cada dia mais se observa a imagem da mulher sendo explorada das mais diversas formas, com o intuito de vender diferentes tipos de produtos: carros, bebidas alcoólicas, produtos de emagrecimento, lingerie, entre outros. As propagandas de lingerie supervalorizam a beleza física, mesmo que a consumidora não possua esse padrão, estimula a mulher a usar a lingerie e adquirir esse poder de sedução até então desconhecido. Durante anos a marca de lingerie Duloren adotou essa postura trazendo em suas campanhas modelos belíssimas, corpos esculturais, seguindo certo padrão de beleza imposto pela sociedade. ___________________________ 1 2 Trabalho…

socioambiental e sustentabilidade (RSS) de uma empresa, seu produto e o segmento de mercado. A empresa deverá ser obrigatoriamente a mesma do Plano de Comunicação. Principais desafios do trabalho: • Desenvolver a análise crítica sobre as questões de RSS da empresa e do seu produto. ∙ Pesquisar quais são as principais práticas de RSS do segmento de mercado, seus concorrentes diretos e indiretos. ∙ Verificar quais são as restrições, oportunidades,…

O texto verbal na peça publicitária: Uma análise sobre a eficácia da campanha da coleção “Dream” da Duloren1 Raquel Sabóia Nunes2 Resumo: O trabalho em vista tem a pretensão de realizar uma análise sobre a campanha publicitária da coleção Dream da Duloren, marca líder de mercado em moda íntima no brasil. O objetivo central do trabalho é o de avaliar a eficiência da mensagem da campanha perante os consumidores, para isso foi necessário expor os dados dessa marca que desde o surgimento tem…

DEMILLUS 1- Caracterização do Negócio: O negócio, a Empresa (breve Histórico) : A Empresa de quem iremos falar se chama DeMillus que foi fundada em 1947 pelo empresário Nahum Manela, a partir de uma modesta oficina de produção de sutiãs. Em pouco mais de 10 anos, já se transformara numa grande fábrica de lingerie. Hoje, com uma produção diária de 200 mil peças, e sempre presidida pelo Sr. Manela, a indústria mantém uma liderança de 52 anos no mercado brasileiro e na…

possibilidade de alguém receber um e-mail com ofertas de uma empresa e repassá-lo a outra pessoa; e assim sucessivamente. Esse efeito forma uma corrente que pode alcançar milhões de pessoas na rede. Isso é chamado marketing viral porque se assemelha ao que acontece com um vírus. Criar uma campanha de marketing viral não é uma tarefa simples; para ser bem sucedida, requer muita criatividade e conhecimento das necessidades do consumidor. Talvez seja por isso que poucas empresas utilizam…

trado-larvas-em-chocolate-da-lacta/ A notícia mostra um ponto fraco da Lacta, que vem sendo a falta de qualidade de seus produtos, que pode ser em decorrência da má conservação dos materiais utilizados na fabricação dos produtos e isso é um ponto forte para o crescimento dos concorrentes, como a Nestlé, Cacau Show, etc., que pode se utilizar dessa informação para obter uma vantagem sobre a Lacta. ___________________________________________________________________ “A vitória na…

de elementos podemos observar as três dimensões necessárias para a existência de uma narrativa: o espaço, o tempo e as relações entre ambos que permitem o desenrolar de uma história sobre algum aspecto da vida. É exatamente o que tentarei demonstrar ao analisar como a publicidade de ‘Duloren’ relaciona seus elementos num tempo-espaço construídos na imagem, articulando uma narrativa peculiar e cheia de significações. É importante observarmos que cada elemento ou agente plástico traz…

Prof. Andre Vidal Perez e José Arnaldo Ribeiro Soares TERMO DE COMPROMISSO A aluna Barbara Carolina Schmidt, abaixo-assinado, do Curso de MBA em Gestão Financeira, Auditoria e Controladoria do Programa FGV Management, realizado nas dependências da instituição conveniada Sociesc, no período de Maio de 2009 a Fevereiro de 2011, declara que o conteúdo do trabalho de conclusão de curso intitulado: Ame Lingerie, é autêntico, original, e de sua autoria exclusiva. Blumenau, 19 de…

entrepreneurship - 1985 EMPREENDEDORISMO • Transformar idéias em negócio. • Maneira diferenciada de alocação de recursos e otimização de processos de forma criativa, visando à diminuição de custos e melhoria de resultados. • Criação de novos negócios, geralmente micro e pequenas empresas. Por trás destes negócios estão indivíduos diferenciados, conhecidos por empreendedores. • O empreendedorismo vai além do ato de abrir novas empresas e está relacionado a vários tipos de…

da região onde vive e trabalha. ARAÚJO, A. P. B. Franchising. Disponível em: <http://www.biblioteca.sebrae. com.br>. Acesso em: 17 jul. 2012 (adaptado). A figura a seguir representa a matriz de componentes do vetor de crescimento, também conhecida como matriz produtos e mercados, de Igor Ansoff. Suponha que uma empresa franqueadora do setor de lanchonetes deseje ampliar negócios sem modificar os princípios negociais habitualmente praticados. A partir do texto e dos quatro…