Marketing

13,2 pontos percentuais, enquanto a Colorama , pela primeira vez nos últimos anos, baixa de 50% para 44% sua participação. Trata-se, entretanto, de uma situação difícil, que precisava ser revestida dada à importância deste último produto para a Bozzano _Divisão Cosmética de Ceil- Comercial, Exportadora e Industrial Ltda.,tradicional fabricante de produtos de higiene e toucador. SOLUÇÃO A estratégia adotada foi a mais obvia possível, ou seja, suplantar o novo concorrente nas áreas de comunicação, distribuição, formulação, modernidade de cores e promoção. Tudo acompanhado por extensivo programa de pesquisa de mercado para se ter certeza de estar percorrendo o caminho certo. Primeiramente testou-se a campanha da Colorama em relação à do concorrente. Resultado: apesar de muito bem aceita, a campanha da Colorama não chegava a ganhar. Em seguida foi feito um celebrity test (200 entrevistas) para avaliar atrizes e atores, escolhidos pela concorrência, e ao, mesmo tempo, para tentar achar um caminho mais eficiente para a Colorama do que o adotado pela Monange. Chegou-se à conclusão de que o concorrente estava no caminho certo. Aí, a empresa investe também no estilo, escolhendo Clodovil para a sua campanha, um profissional que tinha todas as condições necessárias para fazer sucesso numa campanha de produto de beleza. Era, realmente, o nome mais indicado. Clodovil daria a credibilidade necessária para a campanha da Colorama. Foram desenvolvidas quatro campanhas com Clodovil

. . ESTUDOS DE CASO/QUESTIONARIOS: SHINE, BOZZANO E COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR Trabalho apresentado à Profa. ..... da Disciplina .........para obtenção parcial de nota do 1º. Bimestre/2013 , da turma: ............ .................... 2013 1- ESTUDO DE CASO SHINE 1. Identificar as decisões do composto mercadológico mencionado no caso. Produto: Variedade de produtos-Linha completa de xampu e tratamentos, composta por…

Abstract Major advertisement campaigns use people endorsement to introduce a product. Among these people, its common the celebrities endorsement. The present work tried to investigate the influence of a celebrity on the building consumer evaluation of an ad catalog. This catalog contained or a celebrity, or a non-public person. It was tried to identify which aspects are most influenced by celebrity insertion, since this resource has been used in advertisements in Goiania. We made a…

revisitada, 73 Capítulo 2. A mídia e a esfera pública no início da Europa moderna, 80 A reforma, 81 • As guerras religiosas e a revolta dos holandeses, 89 Da revolução puritana à Revolução Gloriosa, 93 • O Iluminismo e a Revolução na França, 101 • Variedades da esfera pública, 107 • Comércio, indústria e comunicação, 109 Capítulo 3. Do vapor à eletricidade, 111 Capítulo 4. Processos e padrões, 126 Ferrovias, 126 • Navios, 131 • O correio, 134 • Telégrafos, 137 • Telefones,…