BEBENDO EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR

BEBENDO EMOÇÕES: COCA-COLA E A PSICOLOGIA DO CONSUMIDOR Josir Schöpping 1 Cláudia Regina Pinto Michelli 2 RESUMO O consumo e as suas razões é objeto de estudo de várias áreas do conhecimento, como o marketing, a psicologia, a pedagogia, a economia, a filosofia e a sociologia. Para compreender o consumismo, que é um fenômeno do nosso tempo, é fundamental o estudo da psicologia do consumidor, que se orienta por obras de autores que buscaram compreender a mente humana, como Freud, Jung e Maslow, entre outros. A Coca-cola é, provavelmente, o produto mais conhecido e consumido no mundo, e é acessível a praticamente todas as classes sociais, além de estar presente em todos os países, desde os locais mais remotos do globo terrestre. O presente trabalho busca discutir através de levantamento bibliográfico e análise de documentários relacionados à marca “Coca-cola”, um breve histórico da marca, como o uso do produto interfere na vida dos consumidores e de que forma a marca pode ser entendida como “mito”. Palavras chave: Publicidade. Marketing. Psicologia. Mitologia. Consumismo 1. INTRODUÇÃO Com o surgimento da Revolução Industrial (século XVIII), a oferta de produtos foi tornando-se cada vez maior. No fim da Segunda Guerra Mundial (1939-1945) houve o crescimento da concorrência, e a partir daí, com o leque cada vez maior de itens de consumo no mercado, veio o marketing. Um dos produtos de consumo mais conhecidos do mundo é a Coca-cola. Segundo a consultoria InterBrand, ela é…

RESUMO TRILOGIA DO MUNDO COLA A Revista Superinteressante lançou pela Editora Abril, em 1998 um documentário que expõe como a Coca-Cola e a Pepsi passaram de tônicos à bebida mais consumida do mundo! "A devoção a um produto feito de 99% de água adoçada tem pouco a ver com o sabor e tudo a ver com imagem. A construção da Coca-Cola como a marca mais reconhecida da Terra é uma história de marketing genial que começou há mais de um século." (Superinteressante, 1998). O mundo está…

Documentário expõe como a Coca-cola e a Pepsi passaram de tônicos à bebida mais consumida do mundo1. O mundo está cansado de saber que Coca-Cola faz mal à saúde. E esse é um assunto tão explorado na mídia que não estou aqui para falar das desgraças que este líquido negro tem causado a milhões de pessoas, mas para comentar um pouco do documentário publicado em DVD pela Revista Superinteressante sob o título Mundo Cola: água, açúcar, gás e propaganda: uma receita de sucesso. Poucos…

O mito no dicionário: Mito sm. 1. Relato sobre o seres e acontecimentos imaginários acerca dos primeiros tempos ou de épocas heróicas 2. Narrativa de significação simbólica, transmitida de geração em geração dentro e determinado grupo, e considerada verdadeira por ele. 3. Idéia falsa, que distorce a realidade ou não corresponde a ela. 4.Pessoa fato ou coisa real valorizados pela imaginação popular, pela tradição, etc. 5.Fig. Coisa ou pessoa fictícia, irreal; fábula. A Coca-Cola a…

DE MARKETING GLOBAL: O CASO COCA-COLA RESUMO Célia Maria Cassiano Faculdade Anhanguera de Jundiaí celiacassiano@gmail.com O trabalho de cunho teórico discute a importância do marketing global, focando especificamente no composto de marketing, grupo de variáveis controláveis de marketing que a empresa utiliza para produzir as respostas que deseja no mercado alvo. Inicialmente, serão apresentados conceitos e reflexões sobre globalização da economia e mundialização da cultura;…

A Linguagem na Propaganda da "Coca-Cola" no Brasil - 1960-2007 Trabalho de conclusão de curso apresentado ao Departamento de Letras, para obtenção de do diploma de licenciatura, sob a orientação da Profa. Dra. Carla Janaina Figueredo. "Só há um tempo em que é fundamental despertar. E esse tempo é agora." Buda Sakya RESUMO O estudo teve como objetivo geral os temas mais enfatizados pelas propagandas da Coca-Cola no final do século XX e início do século XXI indo até os dias…

vista." (Fecé, 1998) E que tem mais liberdade para interpretar e produzir outras imagens, outros pontos de vista, instalando-se no intervalo entre o representado e a representação. É do lugar desse intervalo que formulo (cf. 2.1 e 2.2) o conceito de policromia: lugar que permite ao interpretar a imagem projetar outras imagens, cuja materialidade, não é da ordem da visibilidade, mas da ordem do simbólico e do ideológico. Da ordem do discurso. Imagem e Interpretação No estudo sobre…

O princípio persona: como ter sucesso nos negócios com o marketing de imagem. Rio de Janeiro: Rocco, 1998. ARRUDA, Isleide. O nome da marca: Mcdonald’s, cultura descartável e fetichismo. Porto Alegre: Boi Tempo, 2002. ASHLEY, P. A. Ética e responsabilidade social nos negócios. São Paulo: Saraiva, 2001. _____________; COUTINHO, R. B. G.; TOMEI, P. A. Responsabilidade social corporativa e cidadania empresarial: uma análise conceitual comparativa. Enanpad, setembro de 2000. BARILI,…

MITOS SUBJACENTES NAS HISTÓRIAS EM QUADRINHOS: UM EXEMPLO A PARTIR DE MANGÁS A idéia de unir os temas de mito e história em quadrinhos é muito própria, pois ambos parecem ser uma espécie de “primos pobres” em comparação com um outro par formado por “filosofia e literatura”. Enquanto estes dois últimos são socialmente valorizados como produtos nobres da razão e da criatividade humana, ao mito e à história em quadrinhos parece ser reservado um lugar inferior, identificado com aspectos…

Trabalho de Pesquisa de Opinião Mercadológica 1) Segundo a mensagem passada nesse documentário, cada vez mais os meios de comunicação tradicionais estão sendo utilizados, mas pouco percebidos. Esta também é a opinião do grupo? Justifique. Exemplificar com cases. Acreditamos que os meios de comunicação são complementares. Com o surgimento da internet, por exemplo, houve um mito de que a televisão ficaria ultrapassada, que iria acabar, mas com o passar do tempo pode-se notar que…