Trabalho 1

Revista de Ciências
Gerenciais
Vol. XII, Nº. 15, Ano 2008

GERENCIAMENTO DE MARKETING GLOBAL:
O CASO COCA-COLA

RESUMO
Célia Maria Cassiano
Faculdade Anhanguera de Jundiaí [e-mail] O trabalho de cunho teórico discute a importância do marketing global, focando especificamente no composto de marketing, grupo de variáveis controláveis de marketing que a empresa utiliza para produzir as respostas que deseja no mercado alvo. Inicialmente, serão apresentados conceitos e reflexões sobre globalização da economia e mundialização da cultura; em seguida, será apresentada uma discussão sobre o composto de marketing internacional e um estudo de caso sobre a Coca-Cola. Os dados foram obtidos através de pesquisa bibliográfica e videográfica. A pesquisa aponta que, na busca por mercados internacionais, a Coca-Cola mantém a estratégia de marketing e promove pequenas modificações no composto de marketing, visando adaptação às diferentes características culturais nos diversos mercados de atuação.
Palavras-Chave: Globalização; composto de marketing global; CocaCola.

ABSTRACT
This paper of theoretical matrix discusses the importance of global marketing, focusing specifically in the marketing mix, group of variables to control marketing that the company uses to produce the answers they want on the target market. Initially will be presented concepts and ideas on globalization of economy and globalization of culture, then will be a discussion on the international marketing mix and a case study of Coca-Cola. The data had been gotten through bibliographical and documentary films research.
The research points that in the search for international markets
Coca-Cola keeps the marketing strategy and promotes small modifications in the marketing mix aiming at the adaptation to the different cultural characteristics in the diverse markets of performance.
Keywords: Globalization; global marketing mix; Coca-Cola.
Anhanguera Educacional S.A.