Administração do esforço de marketing

Administração do esforço de marketing: análise, planejamento, implementação e controle Capítulo 2 (p.33) Kotler, Philip Princípios de Marketing/ 7ª Ed. São Paulo. 2002. Administração do esforço de mkt. • A empresa deve criar e pôr em prática o mix de marketing que melhor atenda os seus objetivos nos seus mercados-alvo. • Isso envolve quatro funções de administração de marketing – análise, planejamento, implementação e controle. 30/01/2012 2 Administração do esforço de mkt. • ANÁLISE MERCADOLÓGICA 30/01/2012 3 Análise mercadológica • A empresa deve analisar seus mercados e ambientes de marketing afim de descobrir oportunidades atraentes e evitar ameaças ambientais. • Deve analisar suas forças e fraquezas, e também as ações de mercado atuais e potenciais, para determinar que oportunidades devem ser perseguidas. 30/01/2012 4 • PLANEJAMENTO MERCADOLÓGICO 30/01/2012 5 Planejamento mercadológico • Através das estratégias de planejamento, a empresa decide o que fazer em cada unidade de negócio. • É necessário um plano detalhado de marketing para cada negócio produto ou marca. 30/01/2012 6 Planejamento mercadológico • Como é o plano de marketing? • Nossa discussão concentra-se nos planos de produto ou marca, que envolvem as seguintes seções: resumo executivo, situação atual do marketing, ameaças e oportunidades, objetivos e aspectos específicos, estratégias de marketing, programas de ação, orçamentos e controles. 30/01/2012 7 …

2 Princípios de marketing Estratégia de empresas e estratégia de marketing: criando parcerias para construir relacionamentos com o cliente Conceitos do capítulo 1. 2. 3. 4. 5. Planejamento estratégico geral da empresa: definindo o papel do marketing Planejamento de marketing: criando parcerias para construir relacionamentos com o cliente Estratégia de marketing e o mix de marketing Administração do esforço de marketing Mensuração e administração do retorno sobre o investimento de…

Luíza é uma ex-aluna do curso de administração que resolveu investir na fabricação de sorvetes artesanais. Fez um plano de negócio e conseguiu incentivo público para iniciar suas atividades, além disso, contratou as consultorias necessárias. A consultoria foi contratada para elaborar um plano de marketing e uma série de perguntas foi realizada. Segundo ele, havia um conjunto de estratégias de marketing para introduzir a marca no mercado, maximizando os esforços realizados. Um plano de…

UPF Administração Marketing I Aline M Meurer alinemeurer@upf.br UPF Marketing e Publicidade: Que bela confusão! E você, o que pensa? UPF O que é Marketing? Marketing: • É o processo de planejar, executar a concepção, precificação, promoção e distribuição de bens e serviços para criar trocas que satisfaçam objetivos individuais e organizacionais • É uma função empresarial que cria continuamente valor para o cliente e gera vantagem competitiva duradoura para a empresa, por meio da…

as técnicas da adminis­tração estratégica chegaram às organizações em geral, especialmente às empresas. Na moderna administração, a administração estratégica e o enfoque sistêmico são conceitos estreitamente relacionados. “… é um conjunto de objetivos, políticas e normas que guiam o esforço de marketing da empresa no correr do tempo - seu nível, mix e alocação, em parte de forma independente , e em parte como resposta a mudanças nas condições competitivas e ambientais.” Philip…

Relações Públicas e Marketing. uma abordagem estratégica Geraldo Luciano Toledo Prof. Titular e Chefe do Depto. de Administração — FEA-USP Waldir Gutierrez Fortes Doutorando em Relações Públicas - ECA-USP Resumo O artigo enfoca, de um ponto de vista estratégico, o processo de comunicação de uma organização em seus ambientes interno e externo. Os autores analisam a convergência entre Marketing e Relações Públicas e demonstram sua íntima relação, uma vez que ambas contribuem…

CENTRO UNIVERSITÁRIO UNISEB UNISEB INTERATIVO CURSO DE ADMINISTRAÇÃO Relatório de Estágio: Marketing Fernando Xavier Mantovani Vitória 2011 Fernando Xavier Mantovani Relatório de Estágio: Marketing Relatório de Estágio Supervisionado I, apresentado ao Curso de Administração da Faculdade Interativa UNISEB – Pólo de Vitória, como pré-requisito para obtenção do título de Bacharel em Administração. Vitória 2011 RELATÓRIO DE ESTÁGIO:…

Professor: Adalvaro TRABALHO A IMPORTANCIA DO MARKETING Sumario Introdução 4 O que é marketing 4 AS FILOSOFIAS DA ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 5 ADMINISTRAÇÃO DE MARKETING 6 CRESCIMENTOS DO MARKETING SEM FINS LUCRATIVOS 6 PLANEJAMENTOS ESTRATÉGICO 6 ADMINISTRAÇÕES DO ESFORÇO DE MARKETING 7 ANÁLISES MERCADOLÓGICA 7 PLANEJAMENTOS DE MARKETING 7 IMPLEMENTAÇÃO MERCADOLÓGICA 7 CONTROLES MERCADOLÓGICO 7 O MICRO AMBIENTE DA EMPRESA 7 A IMPORTÂNCIA DO…

de Conclusão de Curso em Administração do segundo módulo para aprovação e redação do relatório de pesquisa no terceiro módulo. Professor: Sonia Meire Lorena Soares Fonseca Caçapava – São Paulo 1º Semestre De 2015 ETEC MACHADO DE ASSIS JUAN STEFANO GASPAR FREITAS RAFAEL LUIZ HERCULANO A IMPORTÂNCIA DA RELAÇÃO COM A MÍDIA NA EMPRESA Projeto do Trabalho de Conclusão de Curso em Administração do segundo módulo para aprovação e redação do relatório de pesquisa no…

ADMINISTRACAO DA FORÇAS DE VENDAS... Para cada tipo de negócio é preciso desenvolver uma equipe de vendas adequada, competente e eficaz, levando em conta a natureza do negócio do cliente, bem como as características do produto ou serviço a ser ofertado. Criar uma “máquina de vendas” significa definir o tipo de vendedor para a empresa, escolaridade, experiência anterior, habilidades e conhecimentos dentro de uma completa definição de perfil. (MARCOS COBRA, 1994, p.23). A primeira…