Segmentação de Mercado

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO:
HYPERMARCAS

São Paulo
2013

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO: HYPERMARCAS

Trabalho de pesquisa sobre a disciplina de Gestão de Marketing.

São Paulo
2013

“O marketing autêntico não é a arte de vender o que você faz, mas saber o que fazer. É a arte de identificar e compreender as necessidades dos consumidores e criar soluções que tragam satisfação aos consumidores, lucros aos produtores e benefícios aos acionistas”.
(Philip Kotler)
SUMÁRIO

1. A EMPRESA: HYPERMARCAS 4
1.1 MARCAS 4 1.2 ANÁLISES DE MARKETING 6
2. SEGMENTAÇÃO DE PRODUTOS 7
3. CONSIDERAÇÕES FINAIS 10 WEBGRAFIA 11 ANEXOS 12
A EMPRESA: HYPERMARCAS
A Hypermarcas é uma das maiores companhias de bens de consumo com capital de origem brasileira e possui o maior e mais diversificado portfólio de marcas, incluindo predominantemente marcas líderes e vice-líderes em seus respectivos segmentos. O slogan da empresa a descreve bem: “A marca das marcas.”
Atua em duas linhas de negócios, Consumo e Farma, desenvolvendo, produzindo e comercializando produtos que fazem parte de um amplo e reconhecido portfólio de marcas, onde a estratégia de crescimento é definida por uma combinação de crescimento orgânico com aquisições (O crescimento orgânico é o crescimento que vem dos negócios existentes de uma companhia, ao contrário do crescimento que vem de comprar negócios novos.), tendo sido realizadas 28 aquisições desde o início das atividades, no intuito de ampliar o portfólio de marcas e produtos.
A linha de negócio Consumo divide-se nos seguintes segmentos:
Adoçantes;
Beleza e higiene pessoal;
Higiene infantil e saúde.
A linha de negócio Farma divide-se nos seguintes segmentos:
Medicamentos com prescrição médica (RX – medicamentos com tarja vermelha ou preta);
Medicamentos isentos de prescrição médica (OTC – o termo