Segmentação de mercado

Segundo Kotler, quais os fatores para segmentar o mercado? Escolha um dos fatores e faça uma breve análise de como essa variável serve para entender o mercado?

Os consumidores nunca são iguais, o que existe é a preferência de um determinado grupo por um determinado produto ou serviço. O que a segmentação de mercado promove é a identificação destes grupos e seleciona aqueles segmentos que têm interesse, pois possivelmente trarão mais retorno. Há 8 diferentes tipos de segmentação de mercado, são estes: Marketing de Segmento; Marketing de nicho; Marketing local; Customerização; Segmentação Geográfica; Segmentação Demográfica; Segmentação psicográfica e Segmentação Comportamental. Para responder a questão proposta nesta atividade, o fator de segmentação de mercado escolhido para análise foi “Marketing de Segmento”. No fator Marketing de segmento, um dos mais usados atualmente, tem como conceito basicamente selecionar determinado grupo de consumidores que possuem as mesmas preferências, decorrente graças a necessidade ou desejos que nós consumidores temos em um determinado tipo de produto. A utilização dessa estratégia de marketing promove a competição com mais eficácia, pois em vez das empresas dispersarem seus esforços em um grande ambiente onde não trará muito retorno, elas concentram sua atenção nos compradores que têm maior chance de atender bem. Os profissionais de marketing não criam os segmentos, sua tarefa é identificá-los e decidir em quais vão se concentrar. Como já foi dito, nem todas as pessoas querem a mesma coisa. Como principais vantagens deste método de segmentação, se identificam a facilidade proporcionada à empresa em atuar de forma mais eficiente direcionando os seus produtos e serviços, canais de distribuição e comunicação aos consumidores que pode servir melhor. A empresa consegue também atuar de forma mais eficaz ao moldar os seus produtos, serviços e programas às necessidades de segmentos definidos cuidadosamente. Existe