Segmentacao de mercado

A INFLUÊNCIA DA SEGMENTAÇÃO DE MERCADONA DEFINIÇÃO DE UM MIX DE MARKETING
Carlos Roberto Danker
Profª. Brígida Dettmer
Centro Universitário Leonardo da Vinci – UNIASSELVIProcessos Gerenciais (EMD3031) MARKETING29/09/08
RESUMO
O papel do profissional de marketing no mercado é de encontrar maneiras de alcançar os objetivosde vendas da organização. Essa tarefa é realizada através de complexas combinações envolvendo oMix de Marketing: Produto, Preço, Praça e Promoção. Onde é importante para as organizaçõesconhecer e principalmente entender todos os hábitos de consumo de seus clientes. Para identificar esses hábitos entra em cena a Segmentação de Mercado. Ela direciona as forças mercadológicas para um determinado grupo de indivíduos, prováveis consumidores do produto, estudando ecompreendendo seus hábitos de consumo, para assim definir a estratégia da empresa quando ao seuMix de Marketing.
Palavras-chave
:
Mercado, Segmentação, Marketing
1 INTRODUÇÃO
Irei abordar nesse paper, a segmentação do mercado no mix de marketing, observando seus princípios, definições e funções.A recomendação inicial é estabelecer um sistema de informações na empresa que ajudarão aidentificar este grupo de consumidores com necessidades semelhantes. É estabelecer um banco dedados com cadastro de seus clientes. Através do cadastro o empresário poderá identificar o perfil deseus clientes, suas necessidades e periodicidade de compra - o que compra, como compra e em quequantidade.Quando a pequena e micro empresa começa a operar ou, até mesmo antes de sua operação, nafase de planejamento da empresa, um dos erros recorrentes é o empresário achar que pode vender para todo tipo de cliente e escolher seu público alvo sem alguns cuidados recomendáveis.O primeiro deles é que será necessário o empresário considerar o mercado em partes, e não omercado como um todo. E que parte é esta do mercado que estará destinada ao seu negócio. A pequena e micro empresa possuem limitações de atendimento e