Planejamento estratégico de marketing

Universidade do Sul de Santa Catarina Unisul Campus Virtual Avaliao a Distncia Disciplina Planejamento Estratgico de Marketing Curso Administrao Professor Luiz Alberto Cordioli Nome do aluno Mariana Alves Galliano Daros Data 21/10/2014 Orientaes Procure o professor sempre que tiver dvidas. Entregue a atividade no prazo estipulado. Esta atividade obrigatria e far parte da sua mdia final. Encaminhe a atividade via Espao UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA). Leia atentamente o caso a seguir GOL A GOL LINHAS AREAS INTELIGENTES foi fundada oficialmente em agosto de 2000, por Constantino de Oliveira Jnior, herdeiro do grupo mineiro urea, uma empresa com mais de 50 anos de histria no setor de transportes terrestres no Brasil. No ano que precedeu a fundao da GOL, o grupo transportou mais de 400 milhes de pessoas. Atravs de muitos estudos e pesquisas, o Grupo chegou concluso de que 95 da populao brasileira no tinha acesso a avies como meio de transporte. Tambm foi observado que havia mais de 25 milhes de pessoas no pas dispostas a voar. Porm, demandando preos mais baixos, segurana e qualidade. Com a globalizao, as distncias aumentaram, os prazos diminuram e a procura por qualidade tornou-se fundamental. Sendo assim, a GOL resolveu adotar o conceito low cost, low fare (baixo custo, baixo preo), para oferecer passagens areas a preos justos e com servios de alta qualidade. A filosofia e a forma de prestao de servios do Grupo urea foram transmitidas para o novo negcio que estreava no setor areo. Na GOL, o desafio era reescrever a histria da aviao a partir de um papel em branco. Para isso, Constantino de Oliveira Jnior se cercou de um grupo de pessoas que tinham conhecimento no setor de aviao e foi luta. A sua paixo por avies foi determinante no seu desempenho frente da empresa. Constantino Jr. fez o primeiro vo solo com 16 anos e apenas nove horas de vo de experincia. Com um investimento inicial de US 20 milhes, 6 aeronaves Boeing 737-700 e uma rede razoavelmente