Marketing Fracasso Ford Edsel

Ford Edsel 1948

A Ford lança o novo modelo Edsel no final da década de 40, a empresa percebeu que faltava automóveis com preço intermediário a sua enorme grade, no caso a Ford só tinha apenas carros de luxo na época que valiam muito dinheiro, Decidiu lançar uma nova linha, para entrar de vez no mercado popular. Diz as mas línguas que foi o maior fracasso de todos os tempos na indústrias dos automotores. O slogan da campanha ‘um carro para todos os bolsos e propósitos’, O nome do carro é inspirado no nome do ilustríssimo filho de Henry Ford, Edsel Ford. O planejamento do carro foram de 10 anos e 250 milhões de dólares. O veículo foi o maior investimento de propaganda e marketing da história até o seu lançamento. Frank Sinatra e Bill Cosby (Ativista Americano) foram as grandes estrelas da campanha na mídia.

O FRACASSO

Nos anos 50 tinha a percepção que todos os veículos eram iguais entre si e um dos objetivos do projeto era revolucionar todos os designs de carros, só que o resultado e os comentários negativos do carro começaram a aparecer após o tão esperado lançamento, comparando o novo Ford com um “Oldsmobile chupando limão” e até associação com o órgão genital feminino. Uma das falhas também foi associar o nome do carro com o de Edsel, sem questionar se o nome dado era adequado com o produto, o herdeiro de Henry Ford ficou eternamente associado ao fracasso. A campanha gerou grande expectativa para todos os americanos, a campanha foi cara e bem sucedida, a Ford decidiu guardar as imagens do carro até seu dia de lançamento, porém isso gerou expectativa ilusório aos consumidores, que imaginou algo muito novo e cheio de tecnologias. A empresa tinha a expectativa de vender cerca de 400 Ford Edsels por dia, porém com seus dois anos de existências a soma era de 110.847 vendidos. Os prejuízos eram enormes e incontáveis, tanto no financeiro, quanto na imagem da empresa após