como se lascar

Anotações do Aluno

Aula Nº 6 – Ameaças e oportunidades para lançamento de novos produtos
Objetivos desta aula
Os riscos são muito grandes e as chances relativamente pequenas de um novo produto ser um sucesso de mercado. Portanto, o objetivo desta aula

Devido às rápidas mudanças dos gostos do consumidor, da tecnologia e da concorrência, as empresas devem desenvolver um fluxo permanente de novos produtos e serviços.
Novos produtos podem ser obtidos de duas formas: por meio da aquisição
– comprando uma empresa toda, uma patente ou uma licença para fabricar o produto de alguém – ou por meio do desenvolvimento de um novo produto em seu próprio departamento de pesquisa e desenvolvimento.
Como os custos para desenvolver e introduzir novos produtos têm aumentado sensivelmente, muitas empresas grandes têm adquirido marcas
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Aula 06 -Ameaças e oportunidades para lançamento de novos produtos

•
Mostrar como as empresas podem melhorar suas chances de sucesso com um novo produto.
•
Reconhecer as ameaças e oportunidades que a empresa pode enfrentar no seu processo de desenvolvimento e lançamento de novos produtos. •
Entender como os profissionais de marketing enfrentam desafios no desenvolvimento de novos produtos.
•
Compreender como as organizações podem aumentar as chances de que seus produtos tenham sucesso no mercado, reduzindo o tempo necessário para lançá-los no mercado consumidor.

Gestão Mercadológica de Produtos e Serviços

será:

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já existentes, em vez de criar outras. Há empresas que poupam recursos copiando marcas dos concorrentes ou reativando marcas antigas.

SUCESSO E FRACASSO DE NOVOS PRODUTOS

Os novos produtos continuam a fracassar de forma surpreendente. Um estudo recente estimou que os novos bens de consumo (que constituem, principalmente, em extensões de linhas já existentes) têm uma margem de fracasso de 80%.
Outro estudo demonstrou que cerca de 33% dos