Marketing de Guerrilha

A crescente busca por mídias alternativas na década de 70, é um sinal de que a propaganda tradicional já não supre as necessidades do mercado. Com a modificação do cenário econômico devido abertura dos mercados ao comercio internacional, a expansão das multinacionais e da adoção de taxas de cambio flutuantes, a disputa pela atenção do consumidor entre as empresas fica mais acirrada, é neste contexto que o marketing de guerrilha surge como alternativa para atender a demanda por espaço e visibilidade no mercado.
Marketing de guerrilha é um termo norte americano criado por Jay Conrad Levinson (1933 – 2013) em meados da década de 1970. Defendendo a idéia de que, assim como uma guerrilha se organiza e trabalha com poucos recursos, as micro e pequenas empresas podem concorrer com empresas maiores usando idéias criativas e a adoção de técnicas não convencionais de marketing para sobreviver nos mercados atuais, com o objetivo de possibilitar a maximização dos resultados esperados investindo cada vez menos.
Não comprar uma mídia mas, sim, criar uma, pode ser considerado um dos princípios básicos do marketing de guerrilha que, propõe deixar para escanteio as mídias tradicionais. Esse novo conceito na propaganda se utiliza de duas formas da mídia espontânea: cria algo novo e inusitado que, por si só, chama a atenção dos veículos de comunicação; ou trabalha com a produção de releases e editoriais que são enviados aos veículos, mesmo sem a certeza de que será publicado, porem se aceito, transmitirá com credibilidade as informações da empresa. O conceito se aplica também a grandes empresas que desejam complementar as campanhas publicitárias tradicionais e buscam estabelecer maior interatividade com o publico, geralmente as ações são feitas na rua, sem alto custo e com poder de impactar os transeuntes.
A primeira ação considerada como marketing de guerrilha que se tem noticia, antes mesmo do conceito ser criado e aprofundado, ocorreu no ano de 1929 quando, Edward Louis Bernays