Marketing de Guerrilha

Páginas: 5 (1130 palavras) Publicado: 2 de setembro de 2013
Marketing de guerrilha

O Marketing de Guerrilha tem esse nome pela guerrilha Bélica. Trata-se de um tipo

de guerra em que o principal objetivo é impor suas ideias, liquidando com seus

concorrentes. Esse tipo de guerra é pouco convencional sabendo que a principal

estratégia dos guerrilheiros é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes.

As ferramentas de Marketing deGuerrilha são utilizadas por empresas menores com

o objetivo de combater grandes concorrentes ou simplesmente sobreviverem. O

Marketing de Guerrilha, utiliza-se de maneiras não convencionais para executar suas

atividades de marketing e com orçamentos “apertados”.

A Ação em Guerrilha é uma das maneiras mais interessantes de se promover uma

empresa em rua, usando muita criatividadevocê consegue chocar as pessoas sem ter

um determinado público alvo já que na rua passam qualquer um, de qualquer classe

Este tipo de Marketing surgiu da necessidade de novas técnicas publicitárias na

década de 70, devido à diminuição da eficácia das propagandas atuais, porém,

seu ápice ocorreu somente nos anos 80, com a publicação do livro de Jay Conrad

Levinson, com o objetivode possibilitar grandes resultados com pequenos

investimentos nas organizações. O autor afirma que é possível desenvolver

campanhas e ações publicitárias, criativas e inovadoras, sem investir muito dinheiro.

As formas para fazer isso são as mais diversas, desde intervenções nas ruas,

colocações de mídia em lugares inusitados, criações de espaços exclusivos para

ações, entreoutros. A partir dessa data, o Marketing de Guerrilha vem ganhando

muita força nas estratégias de propaganda.

Todos os dias somos bombardeados por propagandas vindas por todos os meios.

Nem sempre estamos dispostos a recebê-las, porém, nos falta escolha. As

propagandas estão no ônibus, na TV, rádio, nas revistas, nos nossos e-mails, enfim,

por todos os cantos elas estãoespalhadas. Existem diversas formas de propaganda,

em muitas vezes nós nem percebemos que estamos sofrendo influência de alguma

delas. Os chamados “guerrilheirosmooca do marketing” estão sempre criando novas

estratégias para atrair o consumidor. Geralmente essas propagandas são feitas na

rua, sem muito custo e com alto poder de impactar as pessoas.

grande diferencial do Marketing deGuerrilha é que o ato que está acontecendo não

pode parecer uma propaganda, mas sim tem o objetivo de intrigar, deixar as pessoas

se perguntando o que está acontecendo e se é realmente real.

No ano de 1929 Edward Louis Bernays, sobrinho de Freud e um respeitado Relações

Públicas, criou a primeira ação de Marketing de Guerrilha de que se tem notícia: Ele

passou a seguinte informaçãopara a imprensa: Haverá uma manifestação feminista e

durante a manifestação iam acender a tocha da liberdade. Obviamente todos tos

jornalistas ficaram intrigados e então quando todos chegaram, cada feminista, todas

modelos contratadas, acederam um LUCK STRIKE e fumaram na frente dos

fotógrafos. Não podemos esquecer que em 1929 as mulheres não podiam fumar em

Um dos princípiosbásicos do Marketing de Guerrilha é abandonar as mídias comuns

criando novas opções de comunicar, seguindo a idéia “não compre mídia, crie uma”.

Esta grande alternativa foi muito importante depois da grande demanda de

propaganda em jornais, revistas e televisão.

A grande busca por mídias alternativas é um sinal de que a propaganda tradicional

não está mais conseguindo obter osresultados esperados. O que todos sabemos é

que os consumidores não conseguem mais captar as mensagens, pois o número de

informações diárias é muito grande. Por todos esses fatores a propaganda vem se

reinventado, e os profissionais de marketing também. As empresas buscam

resultados, e quando a veiculação em mídias de massa não gera mais este efeito,

está na hora de mudar....
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