Estratégia de marketing

PROSPEÇCÃO: Estratégia de Marketing

Pavimentos & Revestimentos

Análise do mercado Português – Caracterização do sector

Embora o sobreiro possa prosperar em muitos climas, as condições que favorecem o uso comercial estão em uma área bastante estreita que atravessa a Europa Ocidental e Norte da África ao longo da costa do Mediterrâneo.

O sector da cortiça é um caso especial na economia portuguesa pois é o único onde Portugal tem a primeira posição a nível mundial em vários domínios: * Maior produtor e transformador industrial de Cortiça; * O montado de sobro tem um contributo muito importante para a economia e a ecologia de vários países do Mediterrâneo. Em Portugal concentra cerca de 32% da área mundial, o correspondente a uma área de mais de 730.000 hectares; * O sobreiro encontra-se maioritariamente no Alentejo (72%), sendo que Lisboa e Vale do Tejo ocupam a segundo posição com (21%);

Gráfico 1 – Área de montado de sobro País | Área (hectares) * | Percentagem (%) | Portugal | 736,700 | 32,4 | Espanha | 506,000 | 22,4 | Algéria | 414,000 | 18,2 | Marrocos | 345,000 | 15,2 | França | 92,000 | 4 | Tunísia | 92,000 | 4 | Itália | 92,000 | 4 | Total | 2,277,700 | 100 |
Fonte: Direcção Geral dos Recursos Florestais (DGRF) Ano: 2006 e APCOR

Gráfico 2 – Segmentação da Indústria

Gráfico 3 – Evolução das exportações Portuguesas de cortiça 2001-2009
Fonte: APCOR

* 60% Das transacções de cortiça a nível mundial têm origem em Portugal; * 90% Da cortiça que produzimos se destina ao mercado externo e apenas 10% ao mercado interno; * O principal sector de destino dos produtos de cortiça é a indústria vinícola que absorve (66%) de tudo o que é produzido, seguido do sector da construção civil com (21%); * Existem aproximadamente 800 empresas a operar no sector da cortiça em Portugal; * A Industria da Cortiça distribui-se por dez distritos, mas apenas os distritos de Aveiro e Setúbal são os significativos, sendo responsáveis