Estratégias de marketing

Estratégias de Marketing
Planejamento Estratégico: Objetivo: dar forma aos negócios e produtos da empresa de modo que eles possibilitem os lucros e o crescimento almejado. Meta: ajudar a empresa a selecionar e organizar seus negócios de modo a manter-se saudável, mesmo que eventos inesperados afetem de maneira adversa algum de seus negócios ou alguma de suas linhas de produtos. Plano de Marketing • • Estratégico: Estabelece os objetivos gerais e a estratégia de marketing com base em uma análise da situação e das oportunidades de mercado atual. Tático: Delineia táticas específicas de marketing, incluindo táticas de propaganda, formas de comercialização, preços, canais e serviços.

Estratégias Competitivas As Estratégias Competitivas – orientadas para os concorrentes são classificadas em: - Estratégias de líder de mercado - Estratégias de desafiante de mercado - Estratégias de seguidora de mercado. - Estratégias de ocupantes de nichos de mercado. Estratégias de líder de mercado - Expansão do mercado total: novos usuários, novos usos e maior utilização. - Defesa da participação de mercado: defesa de posição, defesa de flanco, defesa antecipada, defesa contra-ofensiva, defesa móvel e defesa por retração. - Expansão da participação de mercado estratégias de extensão de linha, extensão de marca, multimarcas etc. Empresas líderes de mercado, como a Coca-Cola a Microsoft, têm grande poder de influência sobre o nível de preços e a qualidade dos produtos oferecidos nesses mercados. Esse poder é convertido em rentabilidade e faturamento, tornando a posição de líder muito vantajosa. Essa vantagem faz com que a posição de líder seja constantemente desafiada. A estratégia do líder irá buscar, portanto, maneiras de defender essa posição. Isso pode ser feito de três maneiras: buscando a expansão do mercado total, protegendo sua participação de mercado ou expandindo sua participação de mercado.

Estratégias de desafiante Uma desafiante de mercado deve definir seu objetivo