As estratégias do Marketing

As Estratégias do Marketing Internacional em um
Contexto Global
Lívia Patriota1
Luanna Lopes Vilar1
Luciane Albuquerque Sá de Souza2

Resumo
Este artigo tem a finalidade de apresentar a real necessidade e importância do uso das ferramentas do Marketing pelas organizações e alertar aos que desejam desbravar o mercado internacional das suas possibilidades. Para tanto, foi realizada uma vasta pesquisa bibliográfica sobre o tema proposto, bem como um levantamento de estratégias de
Marketing que, infelizmente, não lograram êxito devido à falta de habilidade e/ou experiência de empresas. Percebemos que a ausência ou a má utilização de tais ferramentas, acarretou reduções significativas nos lucros, prejuízos referentes à equivocada aplicação dos recursos, além da produção e lançamento de produtos que não atingiram os anseios dos consumidores. Em alguns casos, constatamos, inclusive, a falência de empresas que, por aventurarem-se de forma despreparada no mercado internacional, sofreram retaliações políticas, legais, ambientais e da própria sociedade, devido a não observância dos critérios sociais, culturais e econômicos vinculados à prática de estratégias mercadológicas eficientes.

Palavras-chave: Marketing Internaciona; Globalização; Adaptações Mercadológicas.

1

Graduandas do Curso de Bacharelado em Administração do Instituto Federal de Educação, Ciência e
Tecnologia da Paraíba – IFPB.
2
Professora Mestra da Unidade Acadêmica de Gestão e Negócios do IFPB. Orientadora da Pesquisa.
Revista Anagrama – Revista Interdisciplinar da Graduação
Ano 2 - Edição 4
Junho-Agosto de 2009
Avenida Professor Lúcio Martins Rodrigues, 443, Cidade Universitária, São Paulo, CEP: 05508-900 [e-mail] PATRIOTA,L., VILAR,L.L., SOUZA,L.A.S.

AS ESTRATÉGIAS DO MARKETING INTERNACIONAL...

2

Introdução
Em virtude da internacionalização dos mercados, as empresas que almejam ultrapassar os limites geográficos de sua matriz, devem traçar planos de