endomarketing

Aspectos Lingüísticos e Extralingüísticos na Compreensão do Texto
Publicitário
Autores: Emanuel Cordeiro da Silva e Thaís Ludmila da Silva Ranieri
Orientador: Luiz Antônio Marcuschi
Universidade Federal de Pernambuco
1. Introdução A publicidade, devido a sua finalidade comercial, ou seja, a promoção e venda de produtos ou marcas e, principalmente, por ser geradora de recursos financeiros para a mídia, encontra fácil penetração nos mais diversos veículos de comunicação social e, assim sendo, atinge públicos de vários níveis sociais e de escolaridade.
Entretanto, não há uma uniformidade no processo de compreensão textual. Esse, como bem enfatiza Marcuschi (2004), não consiste numa atividade natural nem uma herança genética, contudo é fruto de um trabalho de habilidade e interação social.
Dessa forma, nosso trabalho, situado no domínio do discurso publicitário, trata da relação dos leitores, levando em considerando as camadas sociais a que pertencem, e o processo de compreensão do gênero publicidade.
2. Metodologia A princípio, foram selecionadas revistas destinadas a públicos-alvos de camadas sociais diferentes. As revistas foram estas: Tititi, ContaMais, TvBrasil,
Superinteressante, Veja, Continente e Cult. Adotamos como critério de diferenciação entre as camadas sociais o poder aquisitivo (renda mensal média em salários mínimos) e o nível de escolaridade dos leitores. Dessa forma, agrupamos os entrevistados em três grupos distintos, são eles: grupo A (nível de escolaridade até o Ensino Médio Completo e renda mensal média de até 3 salários mínimos); grupo
B (graduandos com renda mensal familiar de até 5 salários mínimos) e grupo C
(graduados e pós-graduados com renda superior a 5 salários mínimos). Das revistas supracitadas, que previamente foram agrupadas em categorias de acordo com o nível social do público leitor ao qual se destinam, foram coletadas publicidades para a montagem da primeira parte do