ECONOMIA E CONSUMO1

ECONOMIA E CULTURA
Resumo geral pela prof. Carlota Gottschall
Aula 2, 3 e 4: Economia e os valores simbólicos na era global
1º) O que significa o termo Globalização?
Denominação que se refere ao processo de expansão do capitalismo em nível planetário. Esta etapa é marcada pela aceleração dos fluxos de capitais, de informação, de mercadorias entre os países de todos os continentes. Também prima pelo mercado de trabalho global e pela valorização de signos e símbolos como forma de diferenciação, de identidade e também de inclusão social.
Do ponto de vista cronológico, se convencionou o início dos anos 1990 como marco, ainda que este processo ocorresse desde os anos 1950. O desenvolvimento da tecnologia da informática contribuiu, sobremaneira, neste processo.
2º) Qual a relação entre Economia Global e Cultura do Consumo?
Ordenamento das cidades e a era industrial trouxeram a necessidade do surgimento da Publicidade. Em um primeiro momento, a publicidade serve como estratégia de informação do valor de uso dos produtos; depois, serve para diferenciar a oferta das empresas e, atualmente, assume papeis diversos (valor de troca).
Surgimento das mídias eletroeletrônicas como veículos de disseminação de mensagens de longo alcance: promoção do desejo de consumo e disseminação dos hábitos e estilos de vida em nível global. O rádio, o cinema, a televisão e a internet foram aliados fundamentais para instalação de uma cultura do consumo planetária que se referencia nos signos e símbolos (ex: marcas) via campanhas publicitárias, filmes, novelas, moda, etc.

Carmen Miranda

Marlene Dietrich Garota propaganda Coca-Cola

Grace Kelly – atriz e Princesa de Mônaco

Easy Reider (1968)- Peter Fonda

3º) O que pensa os autores selecionados por serem estudiosos da relação economia, cultura e consumo?

BAUMAN, Zygmunt. Vida para