Consumidor

Páginas: 8 (1944 palavras) Publicado: 7 de novembro de 2013
APRESENTAÇÃO

A Teoria do Consumidor trata fundamentalmente da teoria da escolha individual. Assim, o que veremos aqui é uma teoria da escolha individual, que envolve assuntos como a forma racional de consumo, preferência do consumidor e as curvas de indiferença. 
A Teoria do Consumidor é sustentada por hipóteses de racionalidade, que é dividida em três partes: preferências,restrições e escolhas. O objeto básico da teoria do consumidor é o comportamento do consumidor individual. Sendo o consumidor visto como uma unidade de consumo ou gasto, portadora de certo orçamento. Existe uma hipótese básica de que os indivíduos distribuem de forma racional a totalidade de suas despesas, buscando obter o máximo de satisfação dentro das limitações de orçamentos. 
A Teoriado Consumidor, ele calcula deliberadamente, escolhe conscientemente e maximiza a sua satisfação ou utilidade do bem/serviço adquirido. Pontos abordados pela teoria: comportamento do consumidor, preferência do consumidor, restrições orçamentárias, curva de indiferença e demanda de mercado. 
A teoria parte de algumas premissas básicas, tais como: - Integralidade – todo consumidor tem a capacidadede ordenar suas preferências; - Transitividade – existe Consistência na capacidade de ordenar as preferências; - Monotonicidade – mais de um bem é melhor que menos. 
Existem duas abordagens da Teoria do Consumidor: 

- Abordagem Cardinal – procura analisar o comportamento do consumidor, partindo da hipótese de que os bens têm utilidade mensurável quantitativamente. Por meio da medidaquantitativa da utilidade das coisas, o consumidor escolhe as diferentes alternativas de consumo, visando a satisfação das suas necessidades. Fundamenta-se na escolha e utilização de alguns elementos ou conceitos básicos, tais como: a noção de utilidade, o problema da medida da utilidade, a noção de utilidade marginal e a lei da utilidade marginal decrescente; 

- Abordagem Ordinal – sua característicafundamental está no fato de rejeitar a hipótese da mensurabilidade quantitativa da utilidade, substituindo-a pela hipótese da comparabilidade. Comprando a utilidade das coisas, o consumidor escolhe as diferentes alternativas de consumo de bens ou de combinações de bens capazes de atender as suas necessidades. 
A utilidade, em seu sentido mais amplo, é caracterizada como a adequação de um bem parasatisfação de uma necessidade sentida por um indivíduo. Quando se consome algum produto, obtém-se certa satisfação. Significa a capacidade de satisfação das necessidades sentidas, inerentes ao bem. Esse é um conceito introspectivo do consumidor: reside na sua mente, sendo, portanto, subjetivo. 
Através da curva de indiferença, que um gráfico de uma função que mostra combinações de bens, naquantidade que torna o consumidor indiferente, poderá observar melhor como o consumidor tem preferência entre uma combinação contra outra, já que cada uma provê um mesmo nível de satisfação (utilidade não muda). As curvas de indiferença são muito utilizadas para representar as preferências do consumidor
DENSENVOLVIMENTO

.CONSUMIDOR RACIONAL 
Os consumidores escolhem a melhor cesta de bensque podem adquirir esta escolha está fundamentada nas questões abaixo: 
* Restrição orçamentária (como determinar as possibilidades de compras?); 
* Preferências do consumidor (como determinar a satisfação fornecida pelas cestas?); 
* Escolhas do consumidor (como determinar a combinação de mercadorias que maximizarão a satisfação do consumidor?). 

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDORTenta compreender o processo de tomada de decisão do comprador, tanto individualmente como em grupo. Estuda as características dos consumidores individuais, através de variáveis demográficas e comportamentais, numa tentativa de compreender os desejos das pessoas. Também tenta avaliar a influência sobre o consumidor de grupos, como a família, amigos, grupos de referência e a sociedade em geral.
O...
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