Caso Shine

CASO SHINE
Disciplina de Marketing I – Professor Éverton

Equipe:
Celma Mesquita
Cleysson Rodrigues
Elisandra Rodrigues
Hilma Serrão
Janaína Leite
Karina Souza
Karla Nascimento
Lucas Alcântara
Reinaldo Soares

SEGMENTAÇÃO DE MERCADO
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Conceito de Segmentação: Identificar e separar os consumidores que constituirão nosso “público alvo”

Segmento da Shine: Jovens, de 15-30 anos de idade, que representam 35% da população.

DEFINIÇÃO DE MERCADO-ALVO
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Seu mercado-alvo é o grupo específico de pessoas a quem você está tentando vender seus produtos ou serviços. Compreender o seu mercado ajuda a determinar a sua base de clientes em potencial.

Shine: Um público que se identifique com a prática de esportes, que nele se projeta. A empresa que não conhece seu próprio cliente, nunca vai poder agradá-lo e fidelizá-lo.

POSICIONAMENTO DE MERCADO
Posicionamento de Mercado é a posição relativa que ocupam marcas, produtos e serviços nas mentes dos seus respectivos consumidores.
 A ideia básica era lançar, juntamente com a copa do mundo de 2002, um novo xampu natural, saudável, esportivo – na base de apelos emocionais – e com garantia da marca Shine. Foi desenvolvida uma cuidadosa estratégica em todas as áreas – produto, preço, distribuição e comunicação. Em cada uma dessas áreas, a Shine procurou maximizar suas chances de sucesso. Nenhuma delas era mais importante (a não ser o conceito de produto) e todas mereciam atenção e investimento.


NO ITEM PROMOÇÃO, NO SENTIDO MAIS AMPLO DE
COMUNICAÇÃO, (O QUARTO P), TAMBÉM É POSSÍVEL
IDENTIFICAR OS MEIOS UTILIZADOS PARA PROMOVER O
PRODUTO.

O 4º P
ONDE VAI ANUNCIAR O PRODUTO?
QUAL O MELHOR MOMENTO PARA
PROMOVER?
QUAL O PADRÃO DE MERCADO PARA ESTE
TIPO DE PRODUTO?

ONDE VAI ANUNCIAR O
PRODUTO?

Em todos os meios de comunicação: Televisão, Rádio,
Revistas, Outdoors. Além, da excelente oportunidade, de congregar todos os distribuidores com suas equipes da 1º Convenção Nacional de Vendas Shine Brasil.

QUAL O MELHOR MOMENTO PARA