Briefing passatempo sorvete

Briefing – Campanha de Produto

A) PRODUTO
NOME:
Sorvete Passatempo
CATEGORIA:
Sorvete

LOCAL DE USO:
Preferência a utilização em locais privados, como: em casa, restaurantes, lanchonetes, quioesques. Devido a sua necessidade de ser mantido refrigerado para uso, o que impossibilita sua locomoção por um longo período.

EMBALAGEM:
A embalagem é um pote de 2L, o qual é revestido em plástico. Se enquadra na categoria de sorvetes domésticos, sem nenhum diferencial especifico.

FORMAS DE USO:
Utilizado de forma oral. A utilização do produto consiste em ser ingerido rapidamente devido a sua necessidade de baixa temperatura (fato que o ambiente externo não proporciona). Geralmente é consumido como sobremesa, principalmente por ser considerado um elemento de bem estar nas altas temperaturas climáticas.

PREÇOS AOS CANAIS E AO CONSUMIDOR FINAL:
O preço destinado ao consumidor final se encontra na média de R$15 a R$19reais. Se equilibrando em torno do seu maior concorrente (Kibon / Unillever) que se encontra na média de R$15 também. Já para o trade o preço é de R$ 12 a R$15 reais em média (dado fornecido diretamente pelo revendedor).

COMPOSIÇÃO:
Ingredientes: Água, açúcar, leite em pó desnatado, gordura vegetal, cacau em pó, xarope de glicose, amido, estabilizante mono e diglicerídeos de ácidos graxos, espessantes goma guar, goma jataí e carragena, corantes caramelo e naturais carmim cochonila e clorofila, emulsificante lecitina de soja e umectante propileno glicol, carbonato de cálcio. Contém Glúten.

QUAL A IMAGEM DO PRODUTO NO MERCADO?
O produto é percebido com destaque a maior parte de seus concorrentes, devido a sua tradicionalidade e o peso reconrrente a sua marca principal (a Nestlé). Além disso há valorização na questão do sabor e qualidade do produto, o que promove um certo diferencial aos demais concorrentes. Uma vez que de acordo com a pesquisa, esse é o atributo de maior relevância no ato de escolha dessa sobremesa. PRINCIPAIS DIFERENÇAS EM RELAÇÃO À