Brand equity

Gestão de Marcas

Brand Equity 1. Introdução

Neste trabalho vamos abordar o Brand Equity da marca Garnier do grupo L’Oréal. Conhecer mais sobre a história da marca, como ela foi criada e também como ela foi se ampliando pelo mundo. Avaliando seus pontos fortes e fracos e também qual é o nível de reconhecimento da marca para o consumidor, já que a Garnier esta há mais de 10 anos no Brasil e tem mais de 100 anos de mercado.

1. A Marca
- Atualmente a GARNIER, uma das marcas mais importantes da empresa francesa L’Óreal e com vasta presença no continente europeu, comercializa em mais de 40 países ao redor do mundo sua completa linha de produtos, que engloba os segmentos de tratamento capilar, coloração e cuidados com a pele. 2.1. Cronologia * 1904 – A marca foi fundada pelo francês Alfred Armour Garnier, seu primeiro produto foi um tônico capilar; * Década de 20: Criação do laboratorie GARNIER * Anos 30 – Lançou no mercado o shampoo e condicionador da marca, anunciando os mesmo em revistas assim o tornando popular; * 1936 – Primeira a lançar o produto de proteção solar para a pele; * Década de 60 – Primeira a introduzir no mercado uma linha completa de tintura * 1965 – A francesa L’Oreal compra o laboratório GARNIER * Década de 90 – A L’Oreal investe milhões para inserir sua submarca em outros mercados * 1996 – Primeiro passo para tornar a marca conhecida, inserir no mercado uma linha completa de tratamento capilar chamada GARNIER FRUCTIS * 1998 – Lançou a linha completa de coloração inicialmente chamada NATEA, porém como não obtece sucesso nos EUA o nome foi alterado para NUTRISSE * 2005 – Lançou uma linhas completa para cuidados com a pele * 2008 - Lançamento do primeiro desodorante da marca Garnier

3. Lembrança da Marca: O Público alvo da marca Garnier são os jovens de classe B, C e D. Para atingir o consumidor a marca tenta manter um contato muito próximo ao seu público através das