Brand Equity

Disciplína: Marketing
Professora: Daiane Lisboa
Assunto: Brand Equity
Alunos: Cássio, Jesuel, Thomas

Brand Equity
Brand: Marca
O que é uma Marca?
É a representação simbólica de uma entidade, qualquer que ela seja, algo que permite identificá-la de um modo imediato como, por exemplo, um sinal de presença, uma simples pegada. Na teoria da comunicação, pode ser um signo, um símbolo ou um ícone. Uma simples palavra pode referir uma marca.

Equity: Equidade
O que é equidade?
Consiste na adaptação da regra existente à situação concreta, observando-se os critérios de justiça e igualdade ou seja: o valor positivo
Equidade da marca ou Brand Equity: O valor que a marca representa para o consumidor.

Reconhecer o direito de identidade da marca
O Brand Equity consiste na relação do produto e o consumidor. O objetivo de uma marca é que ela seja fácil de perceber entre as outras com produtos semelhantes. Essa estratégia de mercado foi desenvolvida no período pós II Guerra mundial. Uma época em que o mundo viveu a reestruturação após o caos, consolidado no mercado por inúmeros produtos de marcas e símbolos diferentes. Neste período de nascimento para a valorização das marcas, destacou-se a MALBORO, que soube interpretar o mundo contemporâneo daqueles tempos. Liberdade e individualidade foram seus lemas. Assim esta marca do cavaleiro solitário se destacou por muitos anos independentemente do preço. Mas os seus marqueteiros não se atentaram para a virada que o mercado, ou seja o consumidor, se deu ao longo dos anos. Outros valores influenciam a partir da década de 1970 na escolha de produto. Com uma nova onda de desemprego, questões de meio ambiente relacionada a economia de matéria prima, criou-se novos valores e, por fim o que conta é o preço independente se a marca tem um histórico de liderança de mercado. Neste caso se deu o inverso que o mercado espera.
Os valores imateriais associados à marca é que farão as vendas aquecer o mercado. Nas campanhas