Brand Equity

Páginas: 10 (2291 palavras) Publicado: 9 de novembro de 2014
Brand equity é uma parte crítica da construção de um negócio, e as empresas que construírem com sucesso um entender o quão importante é para a linha de fundo. No entanto, é preciso tempo, paciência e uma grande dose de esforço para construir um brand equity positivo que você vai aprender em minha nova série, Brand Equity Basics.
basicsI've brand equity se deparar com muitas definições de brandequity em toda a minha educação e carreira. Vamos dar uma olhada em algumas boas definições de um par de grandes recursos.
Em primeiro lugar, a American Marketing Association oferece a seguinte definição de brand equity:
"O valor de uma marca. Do ponto de vista do consumidor, o valor da marca é baseada em atitudes do consumidor sobre os atributos da marca positivos e conseqüências favoráveis deuso da marca. "- Associação Americana de Marketing
Especialista em branding David Aaker definido o valor da marca em 1991 como:
"Um conjunto de activos e passivos ligados a uma marca, seu nome e símbolo, que adiciona ou subtrai o valor fornecido por um produto ou serviço para uma empresa e / ou para os clientes da empresa." - David Aaker
Definição Brand Equity
Ambas as definições acima sãoexcelentes, mas se você colocá-los juntos, você tem uma definição ainda melhor do brand equity. Com isso em mente, eu definir o valor da marca da seguinte forma:
"O valor tangível e intangível que a marca oferece positiva ou negativamente a uma organização, seus produtos, seus serviços, e sua linha de fundo derivado do conhecimento dos consumidores, percepções e experiências com a marca." - SusanGunelius
Esta definição atinge os três pontos principais que definem o valor da marca:
Valor tangível e intangível: Isso pode ser um valor tangível, tais como as receitas e os prémios de preços ou valor intangível, como consciência e boa vontade.
Efeitos positivos ou negativos: A organização, produtos, serviços e linha de fundo pode beneficiar ou sofrer de brand equity.
Catalisadores de consumo:Marcas são construídas pelos consumidores, não as empresas. Portanto, o valor da marca é construída pelos consumidores também.







Benefícios Brand Equity
Patrimônio da marca Positivo pode ajudar uma empresa em uma variedade de maneiras. O mais comum é o benefício financeiro que permite a empresa cobrar um preço premium para essa marca. Por exemplo, a marca da Tiffany tem capitalsuficiente que um prêmio de preço não é apenas aceito, ele é esperado.
Patrimônio da marca Positivo também pode ajudar a expandir a empresa por meio de extensões de marca de sucesso e expansões. E não só pode marcar ajuda patrimônio aumentar as vendas e receitas, mas também pode ajudar a reduzir custos. Por exemplo, há pouca necessidade de promoções da consciência para uma marca que tem profundaequidade, positivo. Orçamentos de marketing podem ser estrategicamente mais investiu em iniciativas que geram resultados a curto prazo.
Uma empresa com forte marca também está posicionada para o sucesso a longo prazo, porque os consumidores são mais propensos a perdoar solavancos na estrada quando eles têm conexões emocionais profundas e lealdade à marca. Patrimônio da marca Positivo ajuda a empresaa navegar através de desafios macro-ambientais muito mais facilmente do que as marcas com pouca ou negativo pode brand equity.

5 estágios de Brand Experience
Brand equity é normalmente o resultado de fidelidade à marca, e com a fidelidade à marca, vem a maior quota de mercado. Na verdade, existem cinco estágios de experiência de marca que levam a imagem de marca positiva:
A percepção damarca: os consumidores estão conscientes da marca.
Reconhecimento da marca: os consumidores reconhecem a marca e saber o que ele oferece em relação aos concorrentes.
Julgamento Marca: Os consumidores têm tentado a marca.
Preferência de marca: os consumidores como a marca e compradores de repetição tornam-se. Eles começam a desenvolver conexões emocionais com a marca.
A fidelidade à marca: Os...
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