Artigo 1.

Universidade Anhembi Morumbi
Escola de Artes, Arquitetura, Design e Moda
Amanda Ferrini, Kethrin Marcula Keller, Selly Sayed, Scarlata Galloza Nobre, Tathiana Sacco, Vanessa Lopes de Santana, Yuri Merli.
Professora Carolina Garcia

CAPÍTULO 1: TEMA
1.1: A macrotendência e seu potencial de inovação considerando o Sistema de moda
1.2: O tema e suas relações com a Economia Criativa e Sustentabilidade

O estudo de moda está diretamente relacionado ao comportamento do consumidor. Seus pensamentos e atitudes, analisados a partir de pesquisas, são suporte para a compreensão e análise de tendências. Podemos definir, segundo Kotler (2006), três termos diferentes: modismo, tendência e megatendência. O modismo é de curta duração, não possuindo significado social, econômico e político; tendência é algo duradouro e são previsíveis; megatendência ajudam a prever reações futuras, sugerindo comportamentos e cenários de consumo aprofundando-se em determinados períodos, através da análise de fenômenos sociais, culturais e econômicos. Essas pesquisas são realizadas por profissionais da área, analisando o comportamento, necessidades, e desejos da população, decodificando tais atitudes para antecipar as tendências e megatendências.

em resumo, o conceito de tendência que se generalizou na sociedade contemporânea foi construído com base nas ideias de movimento, mudança, representação do futuro, evolução e sobre critérios quantitativos. (CALDAS, 2004, p.22)

Existem diversos meios em que podem-se encontrar essas tendências, sendo eles birôs de moda, sites como WGSN, style.com, Trendwatching, entre outros. Para o presente trabalho, utilizamos como ferramenta de pesquisa o Trendwatching1, que através de relatórios, apresenta diversas tendências mundiais. Em um desses relatório, são apresentadas cinco tendências de consumo da América do Sul e Central para 2014: status smarts, civicsumers, bitter truths, protective tech e life: on demand. Abordaremos a tendência de consumo