Comportamento do consumidor no varejo de moda

Comportamento do Consumidor no Varejo de Moda Nickolas Xavier Rodrigues1 Prof. Admir Roberto Borges2 Centro Universitário de Belo Horizonte – UNI-BH Resumo Este artigo pretende fazer uma reflexão sobre o comportamento do consumidor no varejo de moda das grandes grifes. A razão dos consumidores comprarem, o que pretendem ao adquirir um artigo de moda, o poder da marca que carregam estampada e costurada às peças de roupas, o atendimento especializado para este público específico, os fatores psicológicos que os levam ao consumo. Apresentam-se conceitos de marketing, varejo, relacionamento e psicologia do consumidor para justificar o consumo e o sucesso destas grifes que atualmente vêm aumentando as vendas em todo mundo, inclusive nos países considerados subdesenvolvidos. O que seria necessário para ter sucesso no desenvolvimento de produtos para um público especifico e exigente como os consumidores de moda, são assuntos abordados. Palavras-chave: Varejo de moda; marketing; comportamento do consumidor _______________________________ Trabalho apresentado no Intercom Júnior – Jornada de Iniciação Científica em Comunicação 1Graduando em Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda no Centro Universitário de Belo Horizonte. nickolasxavier@gmail.com 2Professor orientador, Mestre em Marketing e Comunicação. admir.borges@terra.com.br 1 Introdução O otimismo com o futuro da situação econômica do Brasil, o crescimento

recursos humanos, pesquisa de mercado, qualidade, etc., com a finalidade de criar singularidades para o consumidor. A estratégia competitiva de foco significa escolher um alvo restrito, no qual, por meio da diferenciação ou do custo, a empresa se especializará, atendendo a segmentos ou nichos específicos. O perfil do varejo brasileiro possui características básicas dentre as quais destacamos: a procura e seleção dos produtos, a aquisição, distribuição, comercialização e entrega; o setor…

O AROMA AMBIENTAL E SUA RELAÇÃO COM AS AVALIAÇÕES E INTENÇÕES DO CONSUMIDOR NO VAREJO André Luiz Carvalho Nunes da Costa Salomão Alencar de Farias Introdução Em marketing, o ambiente de loja é denominado “atmosfera”, que, segundo Kotler (1973), é planejada para causar efeitos emocionais nos clientes, alterando seu estado de humor e favorecendo a compra. Segundo Bitner (1992), indivíduos respondem às dimensões da atmosfera de maneira holística, ou seja, embora certos estímulos já…

FAPE - FACULDADE PERNAMBUCANA CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO GEORGE BATISTA GLEIBSON CAETANO JOSENILTON AMARO ESTRATÉGIA DE MARKETING DE VAREJO PARA O CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA NO CASO DO SUPERMERCADO LEÃO RECIFE 2010 FAPE - FACULDADE PERNAMBUCANA CURSO DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO GEORGE BATISTA GLEIBSON CAETANO JOSENILTON AMARO ESTRATÉGIA DE MARKETING DE VAREJO PARA O CONSUMIDOR DE BAIXA RENDA NO CASO DO SUPERMERCADO LEÃO Trabalho de Curso…

Estudo do Comportamento do Consumidor Final de Produtos Infantis, Decisor, Comprador, na Loja X de Varejo. Resumo Estudar o comportamento do consumidor faz parte da estratégia de lojas de varejo que querem se manter competitivas no mercado atual. Os estudos nos trazem a importância de entender o que o consumidor deseja para isso é necessário entender os atributos que ele percebe e a situação que está envolvido, compreender as suas motivações para compra. O estudo a seguir tem como…

Especialização em Marketing CONSUMIDOR DE VESTUÁRIO DE MODA E OS FATORES QUE EXERCEM IMPACTO SOBRE TOMADA DE DECISÃO E ESCOLHA DURANTE A PRÉ COMPRA NO VAREJO Caroline dos Santos Salustiano São Paulo 2007 Caroline dos Santos Salustiano CONSUMIDOR DE VESTUÁRIO DE MODA E OS FATORES QUE EXERCEM IMPACTO SOBRE TOMADA DE DECISÃO E ESCOLHA DURANTE A PRÉ COMPRA NO VAREJO …

Gerência e Estratégia de Vendas Varejo no Brasil José Acácio Ramos acacio@seven.com.br Introdução ao Varejo O que é o Varejo? São todas as atividades que englobam o processo de venda de produtos e serviços para atender a uma necessidade pessoal do consumidor final. O que é Varejista? Qualquer instituição cuja atividade principal consiste no varejo, ou seja, venda de produtos e serviços ao consumidor final OBS.: As atividades varejistas também podem ser realizadas…

000212207 CONSUMIDOR FINAL Quantidade de Registros: Hora Emi Previsão Hora Prv 19:02 02/03/2015 19:02 1 Total Data: Total 30,00 Funcionário Tipo de Preço 0018 - MARLENE Varejo 0018 - MARLENE Varejo 30,00 05/03/2015 000212382 CONSUMIDOR FINAL Quantidade de Registros: 18:11 1 05/03/2015 18:11 Total Data: 13,00 13,00 06/03/2015 000212420 CONSUMIDOR FINAL 13:48 06/03/2015 13:48 4,00 0030 - CATARINA Varejo 000212437 CONSUMIDOR FINAL 16:21 06/03/2015…

Varejo 1. Histórico e desenvolvimento do varejo Os primeiros registros da atividade do varejo datam da Antiguidade. “Atenas, Alexandria e Roma foram grandes áreas comerciais e os gregos antigos eram conhecidos como grandes comerciantes” (RICHTER, 1954). A evolução do varejo se deu, tal como afirma Las Casas (2007), com a descoberta de antigas relíquias que eram utilizadas para comércio em impérios como Alexandria, Roma e Atenas. Na época do Império Romano, as lojas tornaram-se…

Marketing para Varejo Inovações e diferenciações estratégicas que fazem a diferença no marketing de varejo Organizadores Alexandre Luzzi Las Casas Maria Tereza Garcia Novatec capítulo 1 Marketing no varejo Alexandre Luzzi Las Casas e Valdemirson Alves Barboza 1.1 Objetivo do capítulo Este capítulo tem como proposta discorrer sobre o cenário contextual em que ocorrem as transações varejistas, iniciando por um breve histórico dessa ação de negócios,…