Estudo de Caso - Dell Vale

pesquisar especifica­mente a reação das crianças aos estímulos mercado­lógicos que pretendemos efetivar: do produto e sua embalagem, à propaganda e distribuição. Com tais objetivos em mente, a empresa Sucos Del Valle decidiu posicionar um de seus produtos, o suco pronto comercializado em caixinhas individuais de te­trabrik, 200 ml, para Antes de lançar o Mini Valle Kids no Brasil, em 2001, a empresa vendia todos os sucos em embalagens com o mesmo padrão visual, destinadas ao merca­do de sucos em geral, sem personagens desenhados, mas apenas com a foto da fruta evidenciando o tipo de suco em seu interior. As crianças não se identifica­vam particularmente com elas, a não ser pelo fato de serem pequenas e caberem em suas lancheiras. Depois de trabalhar 21 anos na Quaker e acompanhar todo o desenvolvimento do Toddynho, bem como a campanha de seu lançamento no mercado brasileiro, Horácio Rocha, diretor da Del Valle acumulara experi­ência sobre a importância de diferenciar os produtos destinados ao público infantil e, disposto a estimular as vendas das caixinhas, foi até o México com uma nova proposta de embalagem, que já incorporava personagens. O pessoal da matriz concordou com a idéia, mas preferiu lançar no mercado brasileiro o mesmo formato da linha Mini Valle Kids então comer­cializada no México. Os quatro sucos comercializados pela marca para o público infantil – de uva, manga, pêssego e morango – traziam, então, personagens que representavam cada uma…

Estudo de Caso - Sucos DEL VALLE Cada vez mais cresce o poder de compra das crian¬ças, desde muito pequenas – três, quatro anos -, até a adolescência. Não só compram elas próprias, mas influenciam decisivamente na escolha de itens das mais diversas categorias: de alimentos a roupas e produtos de higiene; de brinquedos a computadores; locais de entretenimento a freqüentar e filmes a se¬rem vistos (e revistos). Muitas companhias disputam a utilização do dinheiro que as crianças levam…

prontos Del Valle Até que ponto é possível pedir às próprias crianças (e não às mães) que nos digam o que preferem? Com a ajuda da SINAL, a empresa Sucos Del Valle apostou no diálogo com as crianças e acertou. Case elaborado pela SINAL-Pesquisas sob a coordenação de Olenka Franco. Olenka Franco é presidente da SINAL-Pesquisas e professora da ESPM. Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra forma.…

sucos prontos Del Valle Até que ponto é possível pedir às próprias crianças (e não às mães) que nos digam o que preferem? Com a ajuda da SINAL, a empresa Sucos Del Valle apostou no diálogo com as crianças e acertou. Case elaborado pela SINAL-Pesquisas sob a coordenação de Olenka Franco. Olenka Franco é presidente da SINAL-Pesquisas e professora da ESPM. Destinado exclusivamente ao estudo e discussão em classe, sendo proibida a sua utilização ou reprodução em qualquer outra…

ESTUDO DE CASO – DEL VALLE O estudo de caso dos sucos Del Valle tem foco no consumo infantil, trabalhando com marketing direcionado. A principio observou-se o crescente poder de compra das crianças e também a influência decisiva na escola de itens das mais diversas categorias. Nessa categoria o dinheiro que as crianças levam para as cantinas escolares é disputado por muitas companhias. Muitos produtos são desenhados e posicionados para o público infantil. Dessa forma torna-se…

skate, mas como não havia pista ou solo sobre seus pés, eles pareciam de fato estar brincando no espaço, assim como a uva, que pedalava uma bicicleta no ar. Qual a percepção que as crianças tinham das figuras que decoravam as caixinhas conhecidas como Mini Valle Kid’s, quais os seus pontos fracos e fortes, que fantasias e associações elas suscitavam e qual a identidade e o diferencial que elas produziam na mente do público infantil? Tais figurinhas já se compunham como verdadeiros…

comunicação boca a boca. O cenário do mercado tem se modificado nos últimos anos com a chegada de novos players fortes e de marcas de preço baixo, fazendo com que haja crescimento da categoria. 1 - HISTÓRICO DA EMPRESA 1.1 - Origem da empresa A marca DEL VALLE (sob denominação Jugos Del Valle) foi fundada pelo italiano Luis Ferruccio Cetto em 1947 no distrito industrial de Vallejo no México. Logo após a Segunda Guerra mundial, em 1947, Luis Cetto, até então voltado ao mercado de…

PLANO DE MARKETING – MC LANCHE FELIZ – MC DONALD’S Equipe: MC LANCHE FELIZ Junho, 2012. SUMÁRIO MCDONALD’S - MC LANCHE FELIZ 3 1. OBJETIVO GERAL 4 1.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4 2. JUSTIFICATIVA 4 3. BREVE HISTÓRICO 4 4. MISSÃO 5 5. SHARE OF MIND 5 6. HISTÓRICO DE VENDAS 5 7. ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA 5 8. PRODUTO 6 9. CICLO DE VIDA DO PRODUTO (MC LANCHE FELIZ) 7 10. PREÇO 7 11. PROMOÇÃO 7 12. PRAÇA (PONTOS DE VENDA) 8 13. CLIENTES 8…

................................ 19 1.6 MERCADO EMERGENTE.................................................................................. 21 2 STAKEHOLDERS.................................................................................................. 21 2.1 CLIENTES........................................................................................................... 21 2.2…

revendedores? Quantos? Em quais regiões? ............................................................... 47 12.10 Possíveis restrições legais, éticas ou politicas, em relação a distribuição ...................... 47 13. ANALISE MICRO-AMBIENTAL ................................................................................. 48 13.1 Produto/preço .................................................................................................................. 48 13.2 Cardápio Kids…