marketing unilever

pesquisa, tecnologia, comunicação, ações promocionais e sustentabilidade. Participação do Mercado de Sabão em Pó A ascensão do mercado de sabão em pó em concorrência que em 2004 obteve um faturamento de R$ 2,8 bilhões, alta de 14,7% sobre 2003. E com 64% do mercado a Unilever que já esta no Brasil há 75 anos sobressai diante das demais, que só com sua OMO garantiu 31% em volume do mercado, enquanto a americana P&G levou 14,1%. Sistema de Inteligência Competitiva Mudanças no Governo Novos Entrantes (Politicos/ Legais) Fornecedores Mudanças Sociais/ Consumo Mudanças Tecnológicas Competição da Indústria Compradores Substitutos Mudanças Econômicas/ Internacionais Consumidores Análise do Macroambiente | Variável Incontrolável Váriaveis constatemente acompanhandas. Prever as possíveis mudanças nos diversos cenários para efetivar seu planejamento estratégico.    Economia | PIB, distribuição de renda, renda familiar per capita, inflação, crecimento econômico Legislação | mudança em leis que afetem a indústria, regras sanitárias, código de defesa do consumidor Tecnologia | investimento em Pesquisa e Desenvolvimento, Relatórios da Nielsen, Informações de Jornais, Revistas e Periódicos.  Cultura | comportamento de consumo, mercados étinicos, educação de limpeza, padrão da moradia, aumento da classe C   Política | escassez da matéria prima, análise IBGE Senso, Euromonitor Internacional…

Constante aumento da participação da mulher no mercado de trabalho Preferência pela limpeza fácil e rápida Escassez de tempo Odor agradável como sinônimo de limpeza Preocupação com o bem estar Preocupação ambiental Consumo de produtos de limpeza “feitos em casa” Fatores tecnológicos Novos princípios ativos dos produtos de limpeza (de solventes orgânicos como desengordurantes ou creolina para polímeros, sais quaternários de amônia e solventes não-inflamáveis) Novas tecnologias para…

quaternários de amônia e solventes não-inflamáveis) Novas tecnologias para desenvolvimento de produtos e processos biodegradáveis e sustentáveis Programas de pesquisa Nível de investimento da empresa em pesquisa e desenvolvimento Vida útil dos equipamentos utilizados Nanotecnologia • • • • • • • • Fatores econômico-naturais Nível de renda da população Taxa de juros Taxa de inflação Restrição de insumos do ambiente natural Tendências de crescimento do PIB Maior poder de compra…

macro e o microambiente. O microambiente é composto de forças próximas à organização, que afetam sua capacidade de atender seu público-alvo – ambiente interno da empresa (departamentos, produtos, pessoas etc.), fornecedores, intermediários de marketing, clientes, concorrentes e públicos. O macroambiente 34 Marketing na Era Digital é composto de forças incontroláveis maiores que afetam o microambiente – forças demográficas, econômicas, naturais, tecnológicas, políticas e…

...................................................... 03 1 Histórico Geral da Empresa Etko Kids Ltda ............................................... 05 2 Estrutura Organizacional ............................................................................. 06 2.1 Organograma ................................................................................ 06 2.1.1 Organograma geral ......................................................... 07 2.1.2 Descrição das atividades das…

ESTRATÉGICO PROF. EDUARDO NOGUEIRA ROCHA Apresentação da disciplina OBJETIVOS  Capacitar os alunos para o processo de planejamento estratégico de marketing, nas etapas de diagnóstico, prognóstico e implementação de estratégias de marketing, propiciando a construção de vantagens competitivas para a organização.  Capacitar o aluno a elaborar um plano de marketing para lançamento de um novo produto no mercado. CONTEÚDO PROGRAMÁTICO Unidade 1: Introdução, planejamento e diretriz…

Mille - preço e economia Se o seu produto ou serviço não tem um posicionamento, vamos criar um. Quando o produto é dirigido ao mercado em geral, é comum “colar” um diferencial. Se puder criar um diferencial no produto, no preço, na distribuição, na garantia, ótimo! O diferencial pode ser colado através da propaganda. Como fazer isso? Cole um símbolo no seu produto/serviço. Ex: Imposto de Renda: Leão / Esso: Tigre / McDonalds: Um “M” estilizado / Cruzeiro: Raposa / Atlético:…

.............. 13 2.2 A Importância do marketing ................................................................. 16 2.3 Diferenciação do marketing ................................................................. 17 2.4 Diferenciação e posicionamento de marketing .................................. 19 2.4.1 Critério de segmentação ...................................................................... 21 2.5 Planos de segmentação…

retribuição. • Existem várias formas para satisfazer as necessidades e desejos humanos: i) Autoprodução; ii) Coerção; iii) Mendicância (súplica); iv) Troca. • O marketing surge quando as pessoas decidem satisfazer necessidades e desejos através da troca. • A transação é o processo de troca que envolve permuta de bens e valores e relacionamento (formal e informal) entre as partes. Marketing: de trocas para relacionamentos • Marketing de relacionamento é a prática da…

declínio: * Identificação dos produtos fracos: * manter, * modificar, e * abandonar. * Manter o nível de investimento. * Aumentar o investimento. * Reduzir o investimento: * retrair seletivamente, * recuperar ao máximo, e * desacelerar rapidamente. | O estudo do ciclo de vida dos produtos normalmente remeterá ao estudo das informações existentes na organização e no mercado, o objetivo do negócio e as demandas dos…