marketing unilever

Inteligência Competitiva
LAUNDRY

Andrea Villafañe Egenrieder
Andreia Valdes Lozano
Fabio Angheben
João Coscelli
Maya Yendo Dias

Sumário

 Objetivo
 A Empresa
 Posições das Categorias
 Portfólio
 Portfólio de Laundry
 Setor de produtos de Limpeza
 O Mercado de Laundry
 Participação do Mercado de Sabão em Pó
 Sistema de Inteligência Competitiva

Objetivo
Apresentar o processo de Inteligência Competitiva da Unilever no segmento de Laundry.

A Empresa








Unilever iniciou em 1929 com a junção das Fábricas Lever Brothers (Inglesa - produção de sabão) e Margarine
Unie (Holandesa - produção de margarina), é uma companhia anglo-holandesa que produz bens de consumo em 190 países, nas categorias:
Cuidados pessoais
Alimentos
Limpeza (Laundry)
Refreshment (bebidas de soja e sorvetes)
Alimentação fora do lar

•
•
•
•
•

Uma das principais companhias da indústria de bens de consumo no Brasil e está presente há 85 anos na vida dos brasileiros,
No mercado nacional é atendido por 700 produtos de 25 marcas – entre elas, nomes consagrados como:
Omo, Comfort, Fofo, Seda, Lux, Dove, AdeS, Close Up e Rexona.
Líder nos segmentos de: detergentes em pó, desodorantes e sorvetes.
No Brasil possui mais de 13 mil funcionários e cerca de 6 mil fornecedores.
Possui sede administrativa, em São Paulo (SP), e 9 fábricas em 4 estados – SP, MG, GO e PE – e mais de 20 centros de distribuição nas regiões Nordeste, Centro-Oeste, Sudeste e Sul.

Posições das Categorias
Carteira de categorias da Unilever

Posições de liderança de categoria
Homecare

Personal Care

Savoury,
Dressings
& Spreads
Ice Cream &
Beverages

Portfólio
Cuidados Pessoais: 36% das Vendas

Bebidas e Sorvetes: 19% das Vendas

Alimentação: 27% das Vendas

Limpeza: 18% das Vendas

14 Bilhões de Euros em Marcas

Portfólio de Laundry
A área de Higiene e Limpeza foi consolidada nos anos 70 com marcas líderes de suas categorias,