Havaianas Pontos Fracos

Havaianas Missão: fazer um produto com qualidade, que seja reconhecido mundialmente – Havaianas Todo Mundo Usa; Visão: oferecer um produto que seja disponivel a todos os tipos de pessoas indiferente a classe social, agregando estilo, praticidade e conforto; Mix de Marketing: Produto: é um produto de especialidade, duravel, sendo ele tangivel com compra comparada; Preço: no Brasil da classe mais baixa até a mais alta tem acesso as havaianas; na Europa e nos EUA já é um produto…

levaram as Sandálias Havaianas a uma mudança de paradigma da marca. Entrada no mercado de concorrentes com preço e qualidade similar. Oportunidade, aquela bandeirinha do Brasil na tira do chinelo foi uma grande jogada, os estrangeiros visitam o Brasil e podem levar o chinelo como lembrança do Brasil, além de comprar um calçado. Personalização dos chinelos para lembranças de casamento. 3. Com base no caso, apresente os pontos fortes e pontos fracos (ambiente interno) das Havaianas.…

mercado que tentamos abranger: Sandálias Havaianas São produzidas pela São Paulo Alpargatas. As sandálias Havaianas atingiram sucesso mundial e são vendidas do Brasil à Austrália, passando pela Europa, seguindo o mesmo jargão “Todo mundo usa” e “As legítimas”. O que era uma comoditty utilizada pelos mais pobres se tornou objeto de desejo de todas as classes sociais do mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca. As Havaianas fez sucesso ao transformar seu…

geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. Considere em sua resposta os 02 momentos da marca, justificando, para cada um, a estratégia de mercado adotada: 31 7. Defina posicionamento, determinando qual o posicionamento adotado por HAVAIANAS. Caracterize a primeira fase e explique as mudanças para o momento atual. Identifique os 02 principais concorrentes e construa a matriz de posicionamento, identificando os atributos: 34 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 40 BIBLIOGRAFIA 41

em 1962, as primeiras Havaianas, marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela São Paulo Alpargatas (uma empresa do Grupo Camargo Correa), eram básicas, ou seja, um chinelo de dedo feito de borracha, de baixo custo e consumidas principalmente pelas camadas menos favorecidas da população brasileira. Por cerca de 30 anos, as sandálias eram consideradas uma commodity Em 1994 a marca estava em crise e enfrentava uma grande queda nas vendas. Reagiu lançando as Havaianas Top e foi…

profundas raízes no passado, a Alpargatas sempre fez história, fosse com seus produtos inovadores, ou com suas divertidas e pioneiras campanhas publicitárias. Conheça a trajetória da empresa que fez o primeiro índigo nacional, inventou as legítimas Havaianas e não para de criar coisas que todo mundo usa e não sabe viver sem. SUMÁRIO INTRODUÇÃO........................................................................... Pág. 05 Capítulo 1: ALPARGATAS....................... Pág. 06 …

Case Havaianas Evolução do Posicionamento da Marca 1ª ERA – Produção Orientação ao produto - padronização e economia em escala. Como: • Único modelo das Havaianas • Produto simples, resistente e durável • Foco em qualidades perceptíveis - tira que não solta • Produto de massa • Usá-las era 'atestado de pobreza' • Baixo custo sobreposto à estratégia da marca Evolução do Posicionamento da Marca 2ª ERA – Vendas Orientação de vendas - objetivo de alavancar os resultados a…

RESUMO As sandálias havaianas surgiram no ano de 1962, inicialmente inspiradas nas sandálias japonesas Zori. Foram posicionadas para atingir as classes B e C. No seu início caiu nas graças do público feminino que mais que o masculino. No entanto devido a sua qualidade e o seu preço, as sandálias foram se tornando um calçado popular. O produto que tinha como slogan: ser um produto 100% natural e nacional, lemas para cativar e realçam o nacionalismo muito aflorado nos anos 60 e 70,…

Marketing Havaianas Havaianas é um dos casos de sucesso mais comentados no mundo dos negócios. Fala-se da propaganda com celebridades, da mudança de posicionamento da marca e do aumento do portfólio. Mas se o chinelo de borracha é hoje o mais celebrado no mundo, deve isso a uma mudança profunda no Mix de Marketing da marca que superou a sua categoria e virou artigo de moda. As legítimas começaram a ser fabricadas em 1962 pela Alpargatas. Foi uma marca lançada para a classe média que,…

INTRODUÇÃO Empresa Havaianas O surgimento da primeira Havaianas foi em 1962, inspirada em uma sandália japonesa desde então o numero que vendas aumentou a cada ano. Mas não foi sempre assim antes do grande sucesso a Havaianas era rotulada como uma sandália para “pobres”, mais logo eles mudaram esse conceito, a comunicação passou por uma grande mudança, e foi em 1994 com o slogan “Havaianas, todo mundo usa”, onde famosos mostravam seus pés em comerciais. Após este acontecimento,…