Havaianas

SUMÁRIO EXECUTIVO
SUMÁRIO EXECUTIVO

1. Pesquise dados secundários sobre o setor de CALÇADOS, em particular de sandálias no Brasil 3
2. Análise Macroambiente e Microambiente 9
3. Aplique o conceito de valor, considerando o valor total para o consumidor: 19
4. Análise da concorrência no mercado de Calçados / Sandálias no Brasil: 22
5. Defina comportamento do consumidor, considerando: 24
6. Defina teoricamente segmentação, analisando as variáveis geográfica, demográfica, psicográfica e comportamental. Considere em sua resposta os 02 momentos da marca, justificando, para cada um, a estratégia de mercado adotada: 31
7. Defina posicionamento, determinando qual o posicionamento adotado por HAVAIANAS. Caracterize a primeira fase e explique as mudanças para o momento atual. Identifique os 02 principais concorrentes e construa a matriz de posicionamento, identificando os atributos: 34 REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 40 BIBLIOGRAFIA 41

1. Pesquise dados secundários sobre o setor de CALÇADOS, em particular de sandálias no Brasil

Eles fazem parte do nosso vestuário, feitos para proteger ou aquecer os nossos pés. Os calçados que usamos acompanham tendências, estações, design e necessidades. Atualmente são adornos do nosso visual, são peças fundamentais que acompanham a moda, e tanto a marca quanto a qualidade do produto são fatores determinantes sobre a escolha do consumidor.

1.1. A história

Segundo o antropólogo Erik Trinkaus, da Universidade de Washington, em St. Louis (EUA), há cerca de 26 a 40 mil anos atrás, houve uma mudança na estrutura dos ossos dos pés dos homens Neanderthal (Homo Neanderthalensis) para os seres humanos modernos (Homo Sapiens), os dedos ficaram mais finos, e com isso, foi comprovado que as primeiras formas de proteção aos pés foram feitas de materiais altamente perecíveis e os seres humanos deixaram de precisar de dedos de pés fortes e flexíveis pois já não era tão