Havaianas: um case de sucesso

Exportadas para 81 países atualmente  Comercializadas em 5 continentes Conhecidas como “as melhores do mundo”  Valorizadas pela customização  New York Fashion Week  Produto de luxo  “Todo mundo usa”  A cada três brasileiros, dois tem Havaianas  Possui 80% do mercado nacional  Sinônimo de estar na moda  Exportadas para 81 países atualmente  Comercializadas em 5 continentes Conhecidas como “as melhores do mundo”  Valorizadas pela customização  New York Fashion Week  Produto de luxo Revitalização da estratégia: Ampliação da linha de produtos; Revolução nas campanhas publicitárias; Novo canal de distribuição de varejo de calçados; Investimento em novos designers, cores da moda e embalagens. PESQUISA QUALITATIVA REALIZADA COM 50 CONSUMIDORES DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Havaianas, todo mundo usa: 96% dos entrevistados usam ou já usaram as sandálias Havaianas. Se existisse o personagem Havaianas, ele seria... Branco, nascido no Rio de Janeiro, alegre, belo e simpático, porém muito metido, e freqüentaria muito a praia. Modelo mais citado: Havaianas Top. Foco nas classes A e B Atualmente o target das sandálias Havaianas é muito vasto, abrangendo a maior parte das características geográficas, demográficas, psicográficas e comportamentais.  Geográficas: Abrange quase todas as regiões do mundo exceto as de clima polar pois o clima frio não favorece o uso de sandálias  Demográficas: Atendem a ambos os sexos e idades variadas. …

Havaianas De item da cesta básica brasileira na década de 80 às prateleiras de lojas conceituadas em todo o mundo, as sandálias Havaianas se reinventaram, deixando de ser um produto funcional para se tornar um acessório de valor aspiracional no Brasil e no mundo. Esse movimento fez com que “As Legítimas”, da Alpargatas, se transformassem em um dos maiores sucessos fashion dos últimos anos. A história das Havaianas começou a mudar no final de 1993. A marca, lançada em 1962, detectou que…

DOSSIÊ / MARKETING EPIDÊMICO Havaianas: com o mundo a seus pés Sinopse O que era uma commodity utilizada pelos mais pobres se tornou objeto do desejo de todas as classes sociais no mundo inteiro, graças a um exemplar programa de gerenciamento de marca Reportagem HSM Management a da redefinição da estratégia em direção ao consumidor de classe média, a da consolidação do aprendizado com forte investimento no produto e na comunicação, e a da globalização e customização. O quadro da…

O CASE DAS SANDÁLIAS HAVAIANAS Belo Horizonte 2011 Marcos R. Nascimento Roseane C. M. Vieira RELAÇÃO ENTRE FORNECEDOR-CLIENTE Trabalho acadêmico realizado em grupo apresentado à FEAD – Faculdade de Estudos Administrativos de Minas Gerais, como requisito parcial à obtenção de créditos na disciplina Relações Públicas. Orientador: Rachel Ferreira Sette Bicalho Belo Horizonte 2011…

HAVAIANAS E AS RELAÇÕES PÚBLICAS 30 de maio de 2014. 1. Introdução Havaianas e as Relações Públicas é um trabalho acadêmico cujo visa apresentar, de forma breve, a trajetória da marca Havaianas; o seu relacionamento com o público; um pouco da sua história; o processo de construção de imagem; a linguagem dos seus comerciais; etc. Iniciamos pela história de uma das marcas que é um case de sucesso no mundo inteiro: Havaianas. 1.1 História das Havaianas 1962…

entre identidade e cultura brasileira na produção publicitária e como ela reflete no consumo de um produto, na importância de investir em marketing e estratégias em um mercado hoje globalizado. Neste estudo serão apresentados os aspectos importantes que levaram a marca Havaianas a posicionar-se no mercado e perpetuar seu produto entre os consumidores de ontem e hoje, e também como ela lidera na produção e venda entre as concorrentes. No mercado tão competitivo como o de hoje…

PRESIDENTE ANTÔNIO CARLOS PUBLICIDADE E PROPAGANDA ESTRATÉGIA DE MARKETING CASES HAVAIANAS E OMO BARBACENA-MG 2014 1º Case- Havaianas – calçando pobres e ricos Mesmo acreditando em toda a beleza e irreverência do produto, não podemos deixar de analisar o reposicionamento da marca com relação a mercado consumidor. O produto começa sua campanha voltada para classes de menor poder aquisitivo, pessoas “reais”, brasileiros natos; assim sua publicidade é marcada…

“Case Havaiana” Cristina Correa. A rede de fast-food Subway inicia sua história em 1965, e começa a franquerar unidades em 1973, logo no Brasil sua história é mais recente, 1993, e levou tempo um maior para “engrenar”. Em 2002 possuí apenas duas lojas, e a partir desse ano direcionou sua estratégia e seus esforços em um plano de expansão agressivo que será detalhado a seguir. O sucesso da rede nos dias de hoje, pode ser explicada por decisões acertadas tomadas no passado, estas…

Case Havaianas 1. Uma História de Sucesso! 2. A Alpargatas 3. Dados Importantes • Empresa líder do setor de calçados do Brasil • Nível 1 de Governança Corporativa da Bovespa • 8 fábricas em 6 estados • 12.500 funcionários • Empresa do Ano por Maiores e Melhores de Exame em 2006 4. Responsabilidade Social • Em 1º de janeiro de 2003, passou a vigorar a entidade sem fins lucrativos criada pela São Paulo Alpargatas, o Instituto Alpargatas. • Missão: Melhorar, por meio do esporte, a…

Case de Administração Estratégica Análise interna e externa determinantes das estratégias organizacionais. SÃO PAULO – OUTUBRO DE 2013 UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO Case de Administração Estratégica Análise interna e externa determinantes das estratégias organizacionais. Professor: Valmir Ventura Turma: Processos Gerenciais – 2ºA…