Responsabilidade Social “Estratégia do Marketing Social”: Estudo de Caso Banco Real S/A.

Responsabilidade Social “Estratégia do Marketing Social”: Estudo de Caso Banco Real S/A. RESUMO As preocupações com o meio ambiente vêm crescendo, muitas empresas passaram a se preocupar com a racionalização de seus recursos, criando uma cultura de responsabilidade social. No cenário corporativo atual, além de atingir metas, as empresas atuam de forma positiva junto à sociedade e aos indivíduos. As organizações devem oferecer bons produtos e serviços dentro de padrões de responsabilidade social. Este artigo tem como objetivo principal analisar a relação entre a Responsabilidade Social e o Marketing social praticado pelas Instituições Bancária, especificamente o Banco Real. Para Tanto, foram traçados os seguintes objetivos Específicos: definir a Responsabilidade social, levantar suas vantagens e desvantagens; relacionar os conceitos de marketing social com responsabilidade social e Identificar as práticas de responsabilidade social praticadas por instituições bancária. A metodologia utilizada foi o método exploratório com base em pesquisas bibliográficas, documentais, leitura de artigos publicados e técnicas de observação tendo como embasamento o presente estudo. Constatou-se no estudo que, a sociedade espera das empresas uma postura de comprometimento ético e transparente com as ações de Responsabilidade Social. Assim o marketing social esta sendo utilizado como uma estratégia empresarial, e um meio que as empresas utilizam para a divulgação de suas ações sociais.

UNIVERSIDADE PRESBITERIANA MACKENZIE CCSA - Centro de Ciências Sociais e Aplicadas POSICIONAMENTO DE MARKETING RELACIONADO ÀS CAUSAS SOCIAIS Beatriz Akemi Babata Leandro Santos Costa Renata Midori Turuda Soraya Maria Jorge das Dores São Paulo 2008 1 Beatriz Akemi Babata Leandro Santos Costa Renata Midori Turuda Soraya Maria Jorge das Dores POSICIONAMENTO DE MARKETING RELACIONADO ÀS CAUSAS SOCIAIS Projeto do Trabalho de Graduação Interdisciplinar…

Transporte lacustre Responsabilidade Social Empresarial – Impactos na Organização dos Trabalhadores: o caso do banco ABN/Real e o Sindicato dos Bancários do Rio de Janeiro Corporate Social Responsibility - Impacts on Worker's Organization: the case of ABN/Real Bank and the trade union movement in Rio de Janeiro Juçara Portilho Lins (Jô Portilho) Brasil joportilhosps@yahoo.com.br tel. (21) 2577-3827 / (21) 8265-8619 Sindicato dos Bancários do Rio de Janeiro Resumo No Brasil, a década…

visando, principalmente, a defesa de seus interesses, agora sob a ótica do risco ambiental. A análise de informações dessa natureza pode ser um instrumento eficaz para obtenção de dados que revelem a existência de medidas preventivas, a capacidade de pagamento de passivos ambientais, além do nível de responsabilidade social para evitar impactos ecológicos. Este trabalho teve por objetivo identificar as práticas utilizadas nas análises de crédito, verificando, inclusive, se o instrumental…

empresas com o meio ambiente, com atitudes simples que preservam e contruibuem com a qualidade de vida e transformação social. E a forma de selar este compromisso são as boas práticas, ou seja, adoção de principio éticos com a finalidade de preservar e aumentar o valor da sociedade. Um exemplo desta realidade é a Corporação Porto Seguro que está sempre buscando novas oportunidades de atuação na área de proteção ao meio ambiente. Uma das iniciativas praticadas pela companhia é o Programa…

Resumo Princípios do Equador são diretrizes sociais e ambientais adotadas de forma espontânea por instituições financeiras, para concessão de crédito acima de US$ 10 milhões. A pesquisa desenvolvida neste estudo descritivo investiga esses princípios sob a ótica dos benefícios que podem trazer para as instituições financeiras e à sociedade, além de verificar o papel da contabilidade no processo de análise e concessão de crédito. O público alvo do estudo são instituições financeiras…

RESPONSABILIDADE SOCIAL CORPORATIVA Alessandra de Oliveira Garcia1, Zenaide Homem de Mello Ceballos2 1 Universidade do Vale do Paraíba/Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, Rua Francisco José Sampaio Coelho 15 – Urbanova. 12244-150 – São José dos Campos. SP, ale@memorium.com.br 2 Universidade do Vale do Paraíba/Faculdade de Ciências Sociais Aplicadas, Av. Shishima Hifumi, 2911 – Urbanova. 12224-000 – São José dos Campos. SP, hmceballos@yahoo.com.br Resumo- Este trabalho tem…

é analisar as práticas sociais e mercadológicas da empresa, avaliando se são desenhadas estratégias de responsabilidade social no desenvolvimento de suas atividades. Tem-se visto muitas campanhas de gigantes do setor financeiro ligadas ao meio ambiente e à sociedade, como a do Banco Itaú recente, com o apoio à utilização de bicicletas na cidade de São Paulo. Por isso foi tomado como objeto do estudo uma empresa deste setor, o banco Santander. Para a construção do trabalho, serão…

conscientização ambiental. As empresas têm sido incentivadas a adotar ações que condizem com a situação ecosocial do planeta, assim, aplicam junto à suas produções, a sustentabilidade. Esta pesquisa procura explanar como as instituições têm lidado com esta nova realidade do mercado e do meio ambiente. Busca também questionar a dicotomia entre acúmulo de capital e responsabilidade ecosocial. É baseada no argumento que defende a idéia que no sistema econômico atual as empresas têm…

ESTUDO SOBRE O CASO DO BANCO PANAMERICANO INTRODUÇÃO Este presente estudo foi elaborado por meio de uma proposta interdisciplinar. A partir daí temos a oportunidade de entender como as disciplinas aqui estudadas, se interagem com o que ocorre no mundo. O estudo proposto, foi o caso do Banco PanAmericano, que segundo o Banco Central (BC), havia duplicidade de carteiras de…